# Entre Medios 10: Medios, marcas y plataformas

Con **Beatriz Arias** (Directora de Desarrollo de Negocio Social Media en Atresmedia). Capítulo 10 de *Entre Medios*, el pódcast de be·socy sobre medios de comunicación, presentado por David Álvarez. Publicado el 19 de febrero de 2024, dura 51:30.

- Página: https://entremedios.besocy.com/capitulos/10-beatriz-arias-atresmedia/
- Vídeo: https://www.youtube.com/watch?v=JZxJYPbOlkk
- Spotify: https://open.spotify.com/episode/3y5y96oACQkDxDTLF2uaU5?si=Z1oqiBj7TES2YVDPoHHbUg

## De qué va

Pocas personas pueden tener una visión integral de la relación entre los medios y las plataformas tecnológicas como nuestra invitada de hoy, Beatriz.

Haber trabajado en los medios y en una plataforma como Twitter le permite poder comprender y adaptarse a esa realidad tan compleja que nos lleva acompañando ya desde hace más de diez años.

Y si además, le añadimos las variables de las marcas y la capacidad de generar ingresos en los medios, obtenemos un cóctel perfecto para tener una conversación muy interesante a la hora de intentar comprender el actual escenario de esa ecuación que incluye a los medios, las marcas y las plataformas, desde una perspectiva de negocio.

## Invitados

### Beatriz Arias

Directora de Desarrollo de Negocio Social Media en Atresmedia. Página: https://entremedios.besocy.com/invitados/beatriz-arias/

Beatriz Arias es periodista leonesa con más de 16 años de experiencia en medios e industria digital. Trabajó en Cadena SER, Localia Televisión, CNBC y Atrevia, y pasó por Antena 3 Noticias antes de irse a trabajar a Twitter; volvió ocho años después a Atresmedia, donde es Directora de Desarrollo de Negocio Social Media.

## Ideas, por minuto

El titular resume la idea; la cita es literal.

### [4:48] Los medios necesitan unidades específicas que conviertan la inversión en redes sociales en ingresos transversales

- Tipo: práctica · Tema: negocio social media
- Quién: Beatriz Arias
- Enlace: https://entremedios.besocy.com/capitulos/10-beatriz-arias-atresmedia/#minuto-4-48

> «Se ha hablado mucho de contenido en los últimos años, pero parece que ya va llegando el momento a los medios de que se planteen de que es fundamental y relevante crear determinadas unidades de negocio que puedan de alguna manera unir ambas cosas. Cómo generar ingresos a través de todo el entramado de las redes sociales donde tantos recursos y tanto talento se destina.»

### [14:52] Los medios de comunicación generan seis veces más engagement que las principales marcas, aun publicando mucho más

- Tipo: cifra · Tema: engagement medios vs marcas
- Quién: David Álvarez
- Enlace: https://entremedios.besocy.com/capitulos/10-beatriz-arias-atresmedia/#minuto-14-52

> «El dato final es que los medios de comunicación tienen 6 veces más engagement que las marcas. 6. Es lo que tú estabas diciendo antes, relacionado con la relación que tienen los medios de comunicación con sus audiencias. Fíjate, 6 veces más publicando, no sé cuál es el dato, a lo mejor publicaban 1000 veces más que las marcas…»

### [18:24] Ha habido campañas nacidas en redes sociales que han saltado a la emisión televisiva en formato vertical

- Tipo: aprendizaje · Tema: formato vertical
- Quién: Beatriz Arias
- Enlace: https://entremedios.besocy.com/capitulos/10-beatriz-arias-atresmedia/#minuto-18-24

> «Hemos tenido alguna campaña ya que ha saltado de las propias redes sociales del grupo, ha saltado a emisión. En formato vertical, que esto me parece, sí, esto me parece rompedor y me parece una prueba maravillosa para demostrar también esa confluencia de audiencias…»

### [24:38] El verdadero valor del directo no está en el pico de audiencia, sino en la segunda vida que tiene el contenido clipeado

- Tipo: opinión · Tema: directos y streaming
- Quién: Beatriz Arias
- Enlace: https://entremedios.besocy.com/capitulos/10-beatriz-arias-atresmedia/#minuto-24-38

> «Yo creo que estamos viendo algunas fórmulas relacionadas con los directos que más allá de, como tú bien mencionas, el acumulado de audiencia en ese momento, tiene que ver más con la segunda vida que va a tener el streaming a posteriori. Creo que aquí donde está el verdadero reto es en la línea de guion de todo el directo…»

### [28:23] Actuality reúne 4,6 millones de seguidores en TikTok integrando marcas con libertad creativa y comentarios como 'me he comido el anuncio'

- Tipo: cifra · Tema: Actuality
- Quién: Beatriz Arias
- Enlace: https://entremedios.besocy.com/capitulos/10-beatriz-arias-atresmedia/#minuto-28-23

> «Han logrado reunir a una comunidad de 4,6 millones de seguidores en TikTok, 355.000 en Instagram, y es muy relevante cómo integran las marcas en sus propios vídeos. Y de hecho hay una frase, que nos encanta cuando vemos cualquier integración de marcas. Si tú te vas a los comentarios de sus campañas en TikTok, que es la frase de repente alguien dice, me he comido el anuncio…»

### [43:15] Los medios deben decidir hasta dónde delegar en la IA y en qué rutinas siguen mandando sus profesionales

- Tipo: opinión · Tema: IA en redacciones
- Quién: Beatriz Arias
- Enlace: https://entremedios.besocy.com/capitulos/10-beatriz-arias-atresmedia/#minuto-43-15

> «Creo que están existiendo ese tipo de conversaciones probablemente ya, y ese diálogo interno donde donde cada uno se tenga que preguntar cuáles son nuestros valores, hasta qué punto vamos a permitir aplicarlo, basarnos en la tecnología para determinadas rutinas y hasta qué punto queremos que sigan siendo nuestros responsables y nuestros profesionales quienes estén al timón…»