# Entre Medios 14: 27 medios y una estrategia Con **Román García** (Director de Estrategia Digital en Prensa Ibérica). Capítulo 14 de *Entre Medios*, el pódcast de be·socy sobre medios de comunicación, presentado por David Álvarez. Publicado el 29 de abril de 2024, dura 55:57. - Página: https://entremedios.besocy.com/capitulos/14-roman-garcia-prensa-iberica/ - Vídeo: https://www.youtube.com/watch?v=452EBND95xU - Spotify: https://open.spotify.com/episode/0CIXuTLvlFEuWB6vwpn5Yg?si=n8BO72xFSGW-KrtDeDY66Q ## De qué va 27 cabeceras, 27 medios. La mayoría medios locales, aunque también medios de referencia estatal, así como deportivos y revistas muy relevantes. Todo ello bajo una misma marca y, por lo tanto, una misma estrategia… o puede ser que no. El actual escenario digital de los medios implica afrontar múltiples aristas en sus modelos de negocio, y si además a ese factor le añadimos el implementar estrategias en el ámbito planteado \(27 cabeceras\), se podrán imaginar la complejidad de la labor de un responsable de estrategia digital que tenga que afrontar esos retos. Una visión 360 de su empresa y, sobre todo, una visión 360 del negocio digital de los medios se nos antoja necesario para poder liderar y ejecutar las estrategias que planteen en cada momento. Pero, ante todo, espíritu de equipo y empatía con estos para sacar adelante múltiples retos. Eso es lo que intuimos en Besocy, aunque para que esa intuición se convierta en certeza, hemos invitado a nuestro podcast ENTRE MEDIOS a Román García, director de Estrategia Digital de Prensa Ibérica. Periodista criado en la prensa local, con más de 15 años de experiencia en La Nueva España, todo un referente en su tierra, Asturias, desde hace año y medio ha asumido el liderazgo de la estrategia digital de uno de los principales grupos mediáticos de España: Prensa Ibérica. ## Invitados ### Román García Director de Estrategia Digital en Prensa Ibérica. Página: https://entremedios.besocy.com/invitados/roman-garcia/ Román García es director de Estrategia Digital en Prensa Ibérica, grupo con 27 cabeceras. Es periodista criado en la prensa local, con más de 15 años de experiencia en La Nueva España, donde fue redactor de sucesos, y lidera la estrategia digital del grupo. ## Ideas, por minuto El titular resume la idea; la cita es literal. ### [6:37] Un mismo contenido debe reempaquetarse según canal: Facebook, Twitter, push, portada, Discover o búsqueda - Tipo: práctica · Tema: redacción digital - Quién: Román García - Enlace: https://entremedios.besocy.com/capitulos/14-roman-garcia-prensa-iberica/#minuto-6-37 > «…no es lo mismo titular una noticia en Facebook, porque es un público, en Twitter, que es otro público, en una alerta push, que lo recibe, que ya es algo activo, el usuario ha tenido que ir a darle a que sí quiere recibir tus alertas, que en la portada del medio, que en Google Discover, o que en Google News, es decir, en Google Search, en búsqueda. Es decir, un mismo contenido nos tiene que servir para todo…» ### [7:50] Audiencias, suscripciones y redes tienen objetivos contradictorios sobre el mismo contenido y la redacción debe arbitrar - Tipo: aprendizaje · Tema: conflicto interno - Quién: Román García - Enlace: https://entremedios.besocy.com/capitulos/14-roman-garcia-prensa-iberica/#minuto-7-50 > «…de repente hay un departamento de audiencias al que solo le importa la audiencia. Vamos a ponerte un ejemplo. Y solo quiere que todas las informaciones estén en abierto para que generen más engagement, para que generen más páginas vistas, para que el usuario lea más. Luego llega el departamento de suscripciones y dice: no, no, todo en cerrado, porque si no cierras yo no tengo suscripciones. Y de repente llega el departamento de redes y dice: no, eso no me lo compartas en redes, que no me va a generar interacción…» ### [10:16] La ventaja competitiva del grupo es cruzar verticales temáticos con hipersegmentación geográfica hasta calle - Tipo: opinión · Tema: segmentación publicitaria - Quién: Román García - Enlace: https://entremedios.besocy.com/capitulos/14-roman-garcia-prensa-iberica/#minuto-10-16 > «…somos capaces de llegar al cliente a través de la horizontalidad que nos iguala a todos de una edad, un poder adquisitivo o un género, y somos capaces de llegar a través de saber exactamente dónde vive o qué es lo que necesita o qué es lo que tiene al lado de su casa…» ### [13:45] KPIs comunes para las 27 cabeceras pero ejecución adaptada a la madurez de cada marca - Tipo: práctica · Tema: estrategia multicabecera - Quién: Román García - Enlace: https://entremedios.besocy.com/capitulos/14-roman-garcia-prensa-iberica/#minuto-13-45 > «La estrategia y los goals son los mismos, pero tú no puedes actuar igual con una empresa que tiene un mes que con una empresa que tiene 170 años y es la decana en su negocio…» ### [15:36] La cajera de Zamora ilustra por qué solo la capilaridad local aporta historias humanas al ecosistema nacional - Tipo: aprendizaje · Tema: prensa local - Quién: Román García - Enlace: https://entremedios.besocy.com/capitulos/14-roman-garcia-prensa-iberica/#minuto-15-36 > «El único medio que fue a hablar con ella, le sacó un vídeo, una galería de fotos, y habló con ella y dijo que era Paqui, la hija de la del quinto, era La Opinión de Zamora. Y no solo es bueno para La Opinión de Zamora, es bueno para que La Nueva España, El Diario de Mallorca, El Periódico de España o El Diario Sport en su página web puedan llevar la historia de la cajera de Zamora…» ### [34:56] Los medios deben aprovechar la técnica de la gente influyente en vez de tratarla como competencia - Tipo: opinión · Tema: influencers - Quién: Román García - Enlace: https://entremedios.besocy.com/capitulos/14-roman-garcia-prensa-iberica/#minuto-34-56 > «…a veces tenemos una animadversión en los medios de comunicación a los influencers porque parece que nos están quitando el pan, cuando en realidad podemos utilizar su técnica para llegar a nuestro público…» ### [38:08] Diferencian estrategia de monetización según la profundidad del usuario: paracaidista, registrado o suscriptor - Tipo: práctica · Tema: suscripción vs registro - Quién: Román García - Enlace: https://entremedios.besocy.com/capitulos/14-roman-garcia-prensa-iberica/#minuto-38-08 > «…si tú entras en mi casa, yo te voy a monetizar de alguna manera. Si solo entras una vez para mirar, por lo menos que haya una publicidad, que haya una programática, o que haya un tal. Y en ese sentido sí tenemos diferenciadas las estrategias de cada capa…» ### [40:53] El periódico de España fue el único con directo del incendio de Valencia gracias a Levante Televisión y la coordinación interna - Tipo: práctica · Tema: cobertura transversal - Quién: Román García - Enlace: https://entremedios.besocy.com/capitulos/14-roman-garcia-prensa-iberica/#minuto-40-53 > «El Periódico de España, cuando el incendio de Valencia, era el único periódico que tenía una señal en directo a la media hora de que empezara el incendio, porque nuestros compañeros de Levante Televisión se desplazaron a la zona, pincharon un directo, llamaron a toda la serie de coordinación que tenemos en Prensa Ibérica…» ### [46:42] Coordinan preguntas entre cabeceras para exprimir entrevistas: si Ábalos está en Murcia, Asturias le manda su tema pendiente - Tipo: práctica · Tema: coordinación editorial - Quién: Román García - Enlace: https://entremedios.besocy.com/capitulos/14-roman-garcia-prensa-iberica/#minuto-46-42 > «…si a Ábalos le entrevistan en La Opinión de Murcia, el director de Asturias dice, ojo, pregúntale por lo del ave este de Asturias, que nos la lió hace 15 días y tal. Entonces tú ya tienes una noticia que es como si le hubieras preguntado tú…» ### [47:37] Tener 27 cabeceras es una ventaja para replicar best practices en algoritmos de Google y redes - Tipo: opinión · Tema: aprendizaje entre cabeceras - Quién: Román García - Enlace: https://entremedios.besocy.com/capitulos/14-roman-garcia-prensa-iberica/#minuto-47-37 > «…en un mundo de algoritmos en el que estamos locos con Google, con Facebook, con tal, tienes 27 cabeceras de las que aprender, y en alguna lo haremos bien, David, aprender los demás…» ### [50:15] Ante bulos y desinformación, los periodistas son más necesarios, no menos, aunque exista IA generativa - Tipo: discrepancia · Tema: inteligencia artificial - Quién: Román García - Enlace: https://entremedios.besocy.com/capitulos/14-roman-garcia-prensa-iberica/#minuto-50-15 > «No soy nada pesimista, nada, pero cero, con lo de que nos va a sustituir. O sea, con la cantidad de bulos y de cosas que estamos viendo, yo creo que cada vez somos más necesarios los periodistas para contar a la gente lo que es verdad o lo que nosotros creemos que es verdad…»