# Entre Medios 23: IA, Medios y SEO ¿y ahora qué?

Con **Clara Soteras y Ismael Nafría** (Periodista, experta en SEO · Periodista). Capítulo 23 de *Entre Medios*, el pódcast de be·socy sobre medios de comunicación, presentado por David Álvarez. Publicado el 2 de noviembre de 2025, dura 1:06:15.

- Página: https://entremedios.besocy.com/capitulos/23-clara-soteras-y-ismael-nafria/
- Vídeo: https://www.youtube.com/watch?v=Fy5NreRxpNs
- Spotify: https://open.spotify.com/episode/1bIV0cBtglYQfYCmz02ffP?si=VZvx36axRJaSJQtXIm6kBQ

## De qué va

Clara Soteras \(Periodista y consultora en SEO y estrategia digital para los medios. Actualmente es Jefa de Innovación y Estrategia Digital en AMIC, una asociación de medios locales con más de 600 miembros\).

Ismael Nafría \(Periodista, consultor, escritor y profesor especializado en innovación digital en el ámbito de los medios de comunicación. Con amplia experiencia en medios como Prisacom, Grupo Godó o National Geographic en España. Autor de diversos libros de cabecera del sector como La Reinvención del New York Times o Clarín, Actualizado. Actualmente gestiona la newsletter de cabecera para el sector Tendenci@s\)

En este nuevo capítulo del podcast ENTRE MEDIOS, hablamos sobre el proyecto conjunto en el que han publicado el "Manual de instrucciones SEO para medios", resultado ocho publicaciones sobre SEO en la Newsletter Tendenci@s.

También tratamos temas de actualidad como la irrupción de la Inteligencia Artificial en Google Discover y IA Overviews y que afecta en gran medida a las prácticas SEO que se implementan en los medios de comunicación.

Otra cuestión muy interesante es la reflexión que ambos hacen sobre la relación entre los medios y los creadores de contenido, factor que según ellos va a ser cada vez más importante de cara al posicionamiento de los medios en la nueva realidad de Google.

## Invitados

### Clara Soteras

Periodista, experta en SEO. Página: https://entremedios.besocy.com/invitados/clara-soteras/

Clara Soteras es periodista y consultora en SEO y estrategia digital para los medios, y jefa de innovación y estrategia digital en AMIC, asociación de medios locales. Ha sido también directora de SEO y producto en El Nacional.cat y viene a hablar del manual de instrucciones SEO para medios que ha elaborado junto a Ismael Nafría.

### Ismael Nafría

Periodista. Página: https://entremedios.besocy.com/invitados/ismael-nafria/

Ismael Nafría es periodista, consultor, escritor y profesor especializado en innovación digital en medios, con experiencia en Prisacom, Grupo Godó y National Geographic España. Es autor de libros sobre transformación digital de medios y administra la newsletter 'Tendenci@s'.

## Ideas, por minuto

El titular resume la idea; la cita es literal.

### [0:15] AI Overviews ha hundido el tráfico informacional de los medios desde marzo

- Tipo: aprendizaje · Tema: AI Overviews
- Quién: Clara Soteras
- Enlace: https://entremedios.besocy.com/capitulos/23-clara-soteras-y-ismael-nafria/#minuto-0-15

> «Google lanzó AI Overviews a finales de marzo en España, y entonces todo el tráfico evergreen, masa temporal podríamos decir, pues ha caído drásticamente. Y a nivel de clics, pues todos los medios, toda la parte más informacional ha caído y está cayendo, no tanto la parte transaccional, pero claro, es la parte más informacional, es lo que ofrecen los medios.»

### [20:55] El Core Update de junio golpeó a Discover y penaliza el clickbait frente a marca y autoridad

- Tipo: aprendizaje · Tema: Core Update
- Quién: Clara Soteras
- Enlace: https://entremedios.besocy.com/capitulos/23-clara-soteras-y-ismael-nafria/#minuto-20-55

> «…el último, el Core Update que hemos tenido en junio, que ha sido uno de los cambios más importantes y que más ha afectado a los medios y a los publishers, porque bueno, ha afectado directamente a todo el tráfico y al algoritmo que controla Google Discover…»

### [23:34] La dependencia de los medios españoles respecto a Google Discover roza el 9 sobre 10

- Tipo: cifra · Tema: dependencia Discover
- Quién: Clara Soteras
- Enlace: https://entremedios.besocy.com/capitulos/23-clara-soteras-y-ismael-nafria/#minuto-23-34

> «…a mí no me gusta ser extremista, ni cuando yo, que también soy profesora, no me gusta nunca puntuar con los extremos, te dirían 9, o sea, paran rozando, o sea, totalmente. Y tanto por bien como por mal. Hasta ahora era bien porque estaba aportando muchísimo tráfico y monetización a través de la publicidad programática por las pageviews, pero con el cambio de algoritmo pues hay algunos medios que ya han empezado también a hacer ERTE y tener que reducir plantilla…»

### [24:37] Los medios no consiguen sentarse a planificar a largo plazo porque viven del real time

- Tipo: opinión · Tema: cortoplacismo
- Quién: Clara Soteras
- Enlace: https://entremedios.besocy.com/capitulos/23-clara-soteras-y-ismael-nafria/#minuto-24-37

> «…en muchos medios pues cuesta muchísimo poder decir que nos sentemos a hablar a largo plazo. Es decir, ¿qué queremos o dónde queremos estar el año que viene o en 2 años? Esto cuesta mucho llevarlo a las mesas de debate cuando se están hablando del real time y de, oye, ¿cuántas páginas vistas?»

### [29:44] Los medios necesitan diversificar en usuarios, publicidad y terceras vías como eventos, formación o e-commerce

- Tipo: práctica · Tema: diversificación ingresos
- Quién: Ismael Nafría
- Enlace: https://entremedios.besocy.com/capitulos/23-clara-soteras-y-ismael-nafria/#minuto-29-44

> «…necesitamos diversificar nuestras vías de ingreso, necesitamos tener ingresos de los usuarios, del tipo que sean, necesitamos tener ingresos de publicidad de diversos tipos, pero necesitamos terceras vías de ingreso tipo eventos, tipo formación, tipo e-commerce, tipo consultoría, tipo lo que quieras.»

### [33:00] Discover abrirá su escaparate a creadores de contenido y marcas, no solo a medios

- Tipo: predicción · Tema: Discover creadores
- Quién: Clara Soteras
- Enlace: https://entremedios.besocy.com/capitulos/23-clara-soteras-y-ismael-nafria/#minuto-33-00

> «…ahora mismo Google ya va a abrir ese escaparate que tenían hasta ahora los medios, pues, a incorporar creadores de contenidos a través de sus redes sociales, a incorporar pues también posibilidad de seguir a marcas. Es decir, cualquier entidad puede ser seguida por una persona o por un lector. Entonces ya no solamente serán los medios los referentes.»

### [35:23] La marca del medio ya no vende como antes: muchos usuarios tienen como referente al creador, no al medio

- Tipo: opinión · Tema: marca vs creador
- Quién: Clara Soteras
- Enlace: https://entremedios.besocy.com/capitulos/23-clara-soteras-y-ismael-nafria/#minuto-35-23

> «…los medios hasta ahora han tenido una marca, pero la marca como tal de medio, y eso lo compartíamos antes, no, también la marca ya no vende como tal. Es decir, mucha gente se siente pues más, tiene más como referente pues a su propio, a su propio creador, no.»

### [38:22] Los medios deben fichar creadores dándoles margen o convertir a sus propios periodistas en creadores

- Tipo: práctica · Tema: creadores de noticias
- Quién: Ismael Nafría
- Enlace: https://entremedios.besocy.com/capitulos/23-clara-soteras-y-ismael-nafria/#minuto-38-22

> «…puede ser desde que tus propios periodistas se conviertan también y actúen con las armas, digamos, de los creadores de contenido porque se ve que eso tiene un nivel de engagement con la gente pues muy elevado, por tanto tienes que hacerlo, vale. Esa es una primera lección. Otra, que tú puedas trabajar con esos creadores de contenido, que los integres en tu medio, pero dándoles la libertad, el margen de maniobra necesario para que se sientan a gusto, porque quizá por eso también habían dejado un medio…»

### [40:26] Los medios ven venir el fenómeno creador pero no van a la velocidad que deberían

- Tipo: opinión · Tema: velocidad de cambio
- Quién: Ismael Nafría
- Enlace: https://entremedios.besocy.com/capitulos/23-clara-soteras-y-ismael-nafria/#minuto-40-26

> «Yo creo que hay mucho camino a recorrer, por decirlo de alguna manera elegante. No, creo que hay, que se está tomando conciencia del tema, pero no se está yendo muy posiblemente a la velocidad que quizás se debería ir.»

### [41:43] The Economist rompe su tradición de artículos sin firma y expone a sus periodistas en vídeo y newsletters

- Tipo: práctica · Tema: The Economist
- Quién: Ismael Nafría
- Enlace: https://entremedios.besocy.com/capitulos/23-clara-soteras-y-ismael-nafria/#minuto-41-43

> «The Economist está haciendo una política que ha sido una revista, The Economist, donde tradicionalmente los periodistas ni firmaban, con lo cual era muy difícil asociar nunca la marca a ninguna persona en concreto. Eso está cambiando radicalmente y está cambiando porque les dan presencia a través de vídeos, a través de publicaciones en newsletters…»

### [42:46] Muchos medios ni siquiera consiguen que sus periodistas firmen todas sus noticias, algo que Google usa como señal

- Tipo: aprendizaje · Tema: firma periodistas
- Quién: Clara Soteras
- Enlace: https://entremedios.besocy.com/capitulos/23-clara-soteras-y-ismael-nafria/#minuto-42-46

> «…cuesta que uno, primero ya cuesta que los periodistas quieran firmar todas sus noticias y sus artículos, que dices, a ver, lo has elaborado tú, si no estás haciendo un copiar y pegar de la nota de prensa o de agencia, debes poder y tienes que explicar al lector que tú eres el autor de esa noticia. Entonces eso es algo, un factor de ranking que también ayuda a Google…»

### [46:59] La búsqueda se ha vuelto multiplataforma: el usuario elige Google, TikTok o Instagram según el tipo de consulta

- Tipo: aprendizaje · Tema: búsqueda multiplataforma
- Quién: Clara Soteras
- Enlace: https://entremedios.besocy.com/capitulos/23-clara-soteras-y-ismael-nafria/#minuto-46-59

> «…les pregunto, oye, ¿dónde buscáis vosotros esto? Y me dicen, ¿el qué? Dices que no sé, depende. Dice, voy a buscar una receta, pues a lo mejor me voy a TikTok. Voy a buscar que quiero unas nuevas zapatillas, pues me voy a Google. Voy a buscar que la última tendencia de uñas no sé qué otoñal, pues me voy a TikTok o Instagram…»

### [51:02] El formato explainer titulado en pregunta funciona porque responde a lo que el ciudadano necesita saber

- Tipo: práctica · Tema: formato explainer
- Quién: Clara Soteras
- Enlace: https://entremedios.besocy.com/capitulos/23-clara-soteras-y-ismael-nafria/#minuto-51-02

> «…me gusta mucho el formato explainer que le dicen. Yo lo empecé a ver en Axios, el Smart Brevity, que es un medio de EE.UU., ¿no? Y que te da como muchas, muchos insights con un breve artículo, te dice todo lo que tienes que saber…»

### [55:29] En EEUU los medios han perdido la categoría deportes en Discover porque Google prioriza vídeos de YouTube

- Tipo: cifra · Tema: deportes YouTube
- Quién: Clara Soteras
- Enlace: https://entremedios.besocy.com/capitulos/23-clara-soteras-y-ismael-nafria/#minuto-55-29

> «…toda la categoría deportes, la evolución que han tenido los medios y los dominios de medios en Discovery ha caído drásticamente en los últimos meses. ¿Por qué? Porque ha subido drásticamente también el dominio de YouTube. Por lo tanto, están mostrando mucho más contenido del dominio youtube.com, por lo tanto vídeo y audiovisual, para mostrarte noticias e incluso breaking news de deportes.»

### [56:32] No tiene sentido producir formatos que Google no muestra para esa intención de búsqueda

- Tipo: práctica · Tema: producción de contenido
- Quién: Clara Soteras
- Enlace: https://entremedios.besocy.com/capitulos/23-clara-soteras-y-ismael-nafria/#minuto-56-32

> «…si no está mostrando shorts, no tiene sentido trabajar la parte política, por ejemplo, la sección política política trabajada en source si no la está mostrando.»

### [57:03] The New York Times ha lanzado una pestaña Watch de vídeo vertical con scroll tipo red social

- Tipo: práctica · Tema: vídeo vertical
- Quién: Ismael Nafría
- Enlace: https://entremedios.besocy.com/capitulos/23-clara-soteras-y-ismael-nafria/#minuto-57-03

> «…esta última semana The New York Times en su propia aplicación pues ha creado una pestaña nueva que es Watch, que son sencillamente vídeos verticales que se consumen haciendo scroll vertical, ¿no? Y de manera similar a como lo haríamos en una aplicación de red social…»

### [59:23] El tráfico desde redes sociales está muerto: sirven para comunidad y engagement, no para llevar clics

- Tipo: opinión · Tema: tráfico redes
- Quién: Clara Soteras
- Enlace: https://entremedios.besocy.com/capitulos/23-clara-soteras-y-ismael-nafria/#minuto-59-23

> «…las redes sociales las trabajan, pero siempre con un objetivo de, yo te diría, generar y crear comunidad e engagement. Porque tráfico en las redes ya hace mucho tiempo que no se consigue y no se persigue. En stories tampoco la gente visita, visita los links y los enlaces que se ponen.»

### [1:01:37] Hay que trabajar ser fuente en ChatGPT a largo plazo, pero el negocio sigue estando en los clics de Google

- Tipo: discrepancia · Tema: ChatGPT vs Google
- Quién: Clara Soteras
- Enlace: https://entremedios.besocy.com/capitulos/23-clara-soteras-y-ismael-nafria/#minuto-1-01-37

> «…todavía la diferencia del uso de Google versus ChatGPT o Perplexity, etcétera, todavía es abismal. Mal. Sí hay que trabajar para posicionar y ser mencionado, y que nuestra marca editorial o marca, cualquier marca, sea mencionada…»