# Entre Medios 30: Innovar desde un periódico centenario Con **Tomás García Morán** (CDO en La Voz de Galicia). Capítulo 30 de *Entre Medios*, el pódcast de be·socy sobre medios de comunicación, presentado por David Álvarez. Publicado el 12 de marzo de 2026, dura 1:13:11. - Página: https://entremedios.besocy.com/capitulos/30-tomas-garcia-moran-la-voz-de-galicia/ - Vídeo: https://www.youtube.com/watch?v=82WWSkR8INY - Spotify: https://open.spotify.com/episode/5gvsRdze9IvjhzOy9YNNlJ?si=2a-t36OxQX6kNToJ4OVvvg ## De qué va La transformación digital de los medios suele contarse desde las grandes cabeceras nacionales o desde los proyectos nativos digitales. Sin embargo, hay otra historia, quizá más compleja y posiblemente más interesante: la de los medios regionales que han tenido que reinventarse sin dejar de ser líderes en su territorio y con una vocación que va más allá de lo meramente local. ¿Cómo se transforma digitalmente un medio histórico sin perder identidad? ¿Cómo se equilibra audiencia, negocio y servicio público en un entorno donde las plataformas marcan buena parte de las reglas del juego? En ENTRE MEDIOS hablamos con alguien que ha vivido esa transformación desde dentro durante más de una década. Desde 2010 dirige la estrategia digital de uno de los grandes referentes de la prensa en España: La Voz de Galicia. Con Tomás García Morán vamos a analizar aspectos de la industria de los medios que tienen que ver con el modelo de negocio, cultura de redacción, innovación, plataformas… y el futuro de los medios en un entorno cada vez más competitivo y complejo. ## Invitados ### Tomás García Morán CDO en La Voz de Galicia. Página: https://entremedios.besocy.com/invitados/tomas-garcia-moran/ Tomás García Morán trabaja en La Voz de Galicia, donde dirigió la edición digital desde 2010 y es director de estrategia digital desde 2019. En el capítulo habla de la transformación digital de los medios regionales, el modelo de negocio, la cultura de redacción y el futuro de la industria. ## Ideas, por minuto El titular resume la idea; la cita es literal. ### [0:01] La Voz no encaja en ninguna categoría: es local, regional y nacional a la vez - Tipo: opinión · Tema: identidad del medio - Quién: Tomás García Morán - Enlace: https://entremedios.besocy.com/capitulos/30-tomas-garcia-moran-la-voz-de-galicia/#minuto-0-01 > «La Voz no es ni un periódico local o hiperlocal, ni un periódico regional, ni un periódico, como llaman los americanos, metropolitano, ni un periódico nacional, ni un periódico global. La Voz intenta ser todo a la vez.» ### [0:16] La búsqueda ha muerto: ahora se pregunta - Tipo: opinión · Tema: IA y buscadores - Quién: Tomás García Morán - Enlace: https://entremedios.besocy.com/capitulos/30-tomas-garcia-moran-la-voz-de-galicia/#minuto-0-16 > «Hemos dejado de buscar, ya no buscamos, lo que hacemos es preguntar. Se parece un poco, pero no es lo mismo. Y Google, sabes que ellos dicen, nosotros somos un buscador, tenemos alrededor 100.000 cosas, pero somos un buscador. Bueno, pues la gente ya no busca.» ### [0:33] El legado de Santiago Rey: en la redacción manda el periodista - Tipo: práctica · Tema: cultura de redacción - Quién: Tomás García Morán - Enlace: https://entremedios.besocy.com/capitulos/30-tomas-garcia-moran-la-voz-de-galicia/#minuto-0-33 > «Creo que ese es como el gran, el gran, gran legado de Santiago Rey en La Voz. Manda la redacción, el periodista, vamos a ser claros, en el 99% de los casos escribe lo que le da la gana.» ### [4:14] Modelo de cantera frente a fichajes: casi nadie llega de fuera - Tipo: práctica · Tema: gestión del talento - Quién: Tomás García Morán - Enlace: https://entremedios.besocy.com/capitulos/30-tomas-garcia-moran-la-voz-de-galicia/#minuto-4-14 > «La Voz no ficha en general, luego siempre están las excepciones. La Voz es un equipo de cantera y todo el mundo que ha llegado al comité de dirección en general promociona, vienen desde muchos periodistas.» ### [5:31] Los medios regionales han quemado menos dinero en la transformación digital - Tipo: opinión · Tema: transformación digital - Quién: Tomás García Morán - Enlace: https://entremedios.besocy.com/capitulos/30-tomas-garcia-moran-la-voz-de-galicia/#minuto-5-31 > «Hemos quemado menos dinero.» ### [6:39] La Voz es el tercer periódico de España en difusión - Tipo: cifra · Tema: difusión - Quién: Tomás García Morán - Enlace: https://entremedios.besocy.com/capitulos/30-tomas-garcia-moran-la-voz-de-galicia/#minuto-6-39 > «El País vende 46.000 periódicos, vende, o mejor dicho, difunde, la difusión total. El País 46, La Vanguardia 42 y La Voz 39. En OJD, La Voz es el tercer periódico de España, y en EGM también.» ### [25:54] Crítica a la retórica del 'periodismo tiene un valor': Amancio no explica que hacer camisas cuesta - Tipo: discrepancia · Tema: marketing de suscripción - Quién: Tomás García Morán - Enlace: https://entremedios.besocy.com/capitulos/30-tomas-garcia-moran-la-voz-de-galicia/#minuto-25-54 > «A mí siempre me puso muy nervioso esto del periodismo tiene un valor, el periodismo cuesta trabajo hacer, la gente tiene que darse cuenta. Yo nunca he visto a Amancio Ortega explicar que a él le cuesta un huevo hacer las camisas. La gente no le compra a Amancio Ortega las camisas porque se lo merece…» ### [30:06] El contenido que más suscripciones generó fue de utilidad durante el confinamiento - Tipo: aprendizaje · Tema: contenido de pago - Quién: Tomás García Morán - Enlace: https://entremedios.besocy.com/capitulos/30-tomas-garcia-moran-la-voz-de-galicia/#minuto-30-06 > «El primer contenido que te lo iba a decir y no te lo dije fue: ¿Qué se puede hacer el puente del Día del Padre? En Galicia, en cada uno de los municipios. Fíjate de lo que estamos hablando, unos municipios en, no me acuerdo cómo era aquello, no, en el nivel A, otros en el nivel B, que era complicadísimo entenderlo.» ### [33:10] La Voz distribuye 39.000 ejemplares y ronda los 40.000 suscriptores totales - Tipo: cifra · Tema: suscriptores - Quién: Tomás García Morán - Enlace: https://entremedios.besocy.com/capitulos/30-tomas-garcia-moran-la-voz-de-galicia/#minuto-33-10 > «La Voz, de estos 39 000 periódicos que te dije que distribuye todos los días, 20 000 los llevan a negocios, a bares, quería decir, a bares, restaurantes, O a felpudos, o a jardines, diríamos, a domicilio. Suscriptores, por suscriptores de La Voz. Y con digital, obviamente, el retorno en negocio no es el mismo, pero hemos llegado a una cifra que se acerca. La Voz anda cerca de los 40.000 suscriptores.» ### [34:58] La IA generativa es la mayor disrupción vista en el sector - Tipo: predicción · Tema: IA generativa - Quién: Tomás García Morán - Enlace: https://entremedios.besocy.com/capitulos/30-tomas-garcia-moran-la-voz-de-galicia/#minuto-34-58 > «Yo tengo fama un poco de exagerado y de catástrofe. Yo creo que esto es lo más disruptivo que hemos visto nunca. Venimos los dos de una ordenada, de Google cero.» ### [39:51] La Voz no tiene SEOs ni social media dedicados: los tiene todos o ninguno - Tipo: práctica · Tema: organización de redacción - Quién: Tomás García Morán - Enlace: https://entremedios.besocy.com/capitulos/30-tomas-garcia-moran-la-voz-de-galicia/#minuto-39-51 > «A mí me han preguntado decenas de veces cuántos CEOs tiene La Voz, o cuánta gente tiene La Voz en social media. Entonces, la respuesta es ninguno, o todos. Y eso es desde siempre así. Nunca hemos ido por el libro académico de la integración de redacciones.» ### [1:04:57] Sin influencia no hay negocio publicitario, ni siquiera con mucho tráfico - Tipo: aprendizaje · Tema: monetización - Quién: Tomás García Morán - Enlace: https://entremedios.besocy.com/capitulos/30-tomas-garcia-moran-la-voz-de-galicia/#minuto-1-04-57 > «Seguimos teniendo mucho tráfico de SEO y de Google Discover y tal, pero desde luego ahí detrás, El problema es que después no hubo negocio. Parece que lo tiene prisa, tiene El País, lo han hecho muy bien, pero si no hay influencia, no hay negocio.» ### [1:08:20] El CMS da igual: la clave está en las personas, no en la herramienta - Tipo: opinión · Tema: tecnología - Quién: Tomás García Morán - Enlace: https://entremedios.besocy.com/capitulos/30-tomas-garcia-moran-la-voz-de-galicia/#minuto-1-08-20 > «Esto lo decía Mario Toscon, me acuerdo, la última vez que comí con él, poco antes de irme, vino al máster de La Voz y decía, el CMS da igual. Aquí toda la vida, primero era qué CMS tenemos, después era qué CRM tenemos. En La Voz siempre todas las herramientas son hechas en casa.»