# Entre Medios 33: IA y medios. La batalla por la confianza y la influencia Con **Fernando Polo** (CEO en Good Rebels). Capítulo 33 de *Entre Medios*, el pódcast de be·socy sobre medios de comunicación, presentado por David Álvarez. Publicado el 20 de mayo de 2026, dura 1:07:28. - Página: https://entremedios.besocy.com/capitulos/33-fernando-polo-good-rebels/ - Vídeo: https://www.youtube.com/watch?v=mwQiLN3PQxM - Spotify: https://open.spotify.com/episode/4YyBDh563Jy1oRJdssFRCt?si=HZHRKkj7SXeKE7yF1OTFoQ ## De qué va En este episodio de ENTRE MEDIOS conversamos con Fernando Polo, CEO de Good Rebels y presidente de Foro IA, sobre uno de los grandes retos que ya está redefiniendo la industria informativa: el impacto de la inteligencia artificial en los medios de comunicación. Más allá de la tecnología, abordamos cómo la IA está transformando la producción de contenidos, la distribución, la publicidad, la relación con las audiencias y el propio valor de la confianza en un entorno cada vez más mediado por plataformas e interfaces conversacionales. Una conversación para entender por qué la batalla ya no es solo por la atención, sino también por la influencia, la credibilidad y la capacidad de seguir siendo relevantes en la era de la IA. ## Invitados ### Fernando Polo CEO en Good Rebels. Página: https://entremedios.besocy.com/invitados/fernando-polo/ Fernando Polo es CEO de Good Rebels y presidente de Foro IA. En este episodio analiza el impacto de la inteligencia artificial en la industria de los medios de comunicación, desde la producción y distribución de contenidos hasta la confianza y la influencia en un entorno mediado por plataformas conversacionales. ## Ideas, por minuto El titular resume la idea; la cita es literal. ### [0:40] Ir a volumen de contenido es una apuesta perdedora - Tipo: opinión · Tema: estrategia editorial - Quién: Fernando Polo - Enlace: https://entremedios.besocy.com/capitulos/33-fernando-polo-good-rebels/#minuto-0-40 > «…el medio que se ha centrado en cantidad de contenido ahora va a competir no solo con los influencers, sino con las horas que yo me paso hablando con ChatGPT…» ### [1:22] Si influencias al motor de IA, influencias al consumidor y encuentras monetización - Tipo: opinión · Tema: estrategia GEO - Quién: Fernando Polo - Enlace: https://entremedios.besocy.com/capitulos/33-fernando-polo-good-rebels/#minuto-1-22 > «…si mi modelo es de influencia, también tengo que influenciar a los motores de búsqueda. Porque si influencio a los motores de búsqueda por IA, influencio al consumidor. Y si influencio al consumidor, encontraré mecanismos de monetización también con las marcas…» ### [13:54] La mayor disrupción para los medios no es la IA, es el creador individual - Tipo: opinión · Tema: modelo de negocio - Quién: Fernando Polo - Enlace: https://entremedios.besocy.com/capitulos/33-fernando-polo-good-rebels/#minuto-13-54 > «…para el modelo de negocio, la mayor disrupción posiblemente sea la llegada del influencer, del medio personal, del medio individual…» ### [19:24] ChatGPT compite por horas de atención, no solo por contenido - Tipo: opinión · Tema: atención - Quién: Fernando Polo - Enlace: https://entremedios.besocy.com/capitulos/33-fernando-polo-good-rebels/#minuto-19-24 > «…si me paso más tiempo hablando con ChatGPT para planificar mi viaje a Alsacia en verano, entonces hay un medio, el de los viajes, que está perdiendo mis horas de atención…» ### [31:39] El medio conserva una ventaja frente a la IA: puede llamar por teléfono - Tipo: opinión · Tema: valor diferencial - Quién: Fernando Polo - Enlace: https://entremedios.besocy.com/capitulos/33-fernando-polo-good-rebels/#minuto-31-39 > «…el medio primero tiene una cosa que la IA todavía no hace, que puede que lo llegue a hacer, pero es que puede llamar por teléfono. Eso es lo que siempre decían los bloggers, es ese que podría citar a no sé cuántas fuentes, pero nunca de hacer una llamada de teléfono…» ### [34:01] La reputación algorítmica será un indicador codificable y rankeable - Tipo: predicción · Tema: reputación algorítmica - Quién: Fernando Polo - Enlace: https://entremedios.besocy.com/capitulos/33-fernando-polo-good-rebels/#minuto-34-01 > «…esa reputación algorítmica va a ser justamente un indicador codificable. Es decir, vamos a poder tener rankings de reputación en cada uno de los sistemas. Esta empresa es un 8,7 en sostenibilidad de agua residual…» ### [46:10] La marca ve al medio como medio, no como fin, y eso condiciona la monetización - Tipo: opinión · Tema: publicidad - Quién: Fernando Polo - Enlace: https://entremedios.besocy.com/capitulos/33-fernando-polo-good-rebels/#minuto-46-10 > «…es verdad que yo le pago al medio para que mi producto se venda, no le pago al medio para que el medio exista. Como ciudadano, yo quiero que los medios de comunicación existan, porque son un mecanismo de check a los gobiernos, a la sociedad o a la corrupción…» ### [52:43] La historia enseña que en digital casi nada muere: todo se suma - Tipo: opinión · Tema: evolución digital - Quién: Fernando Polo - Enlace: https://entremedios.besocy.com/capitulos/33-fernando-polo-good-rebels/#minuto-52-43 > «…hablábamos de cómo Facebook podía eliminar la necesidad de tener una web. Curiosamente, Facebook no mató la web. Y si de algo nos sirve la historia es que casi nada muere y todo se suma…» ### [57:25] La IA da 4 horas semanales al empleado, pero la empresa aún no captura esa productividad - Tipo: aprendizaje · Tema: productividad - Quién: Fernando Polo - Enlace: https://entremedios.besocy.com/capitulos/33-fernando-polo-good-rebels/#minuto-57-25 > «…el individuo puede utilizar estas herramientas, incluso sin declarar que las utiliza, ganarle a la jornada laboral o a la semana 4 horas. Entonces, esa ganancia de 4 horas es productividad para el individuo…» ### [1:02:24] Un empleado usando ChatGPT gratis con datos de cliente convierte a la empresa en responsable - Tipo: aprendizaje · Tema: seguridad - Quién: Fernando Polo - Enlace: https://entremedios.besocy.com/capitulos/33-fernando-polo-good-rebels/#minuto-1-02-24 > «…una de las personas que trabaja en esa empresa se ha ido a su casa, lo ha metido en su ChatGPT, que es gratuito, lo ha subido, ha salido por el otro lado que ha encontrado el informe. Dices, bueno, pero es que eso ha sido un individuo. Ya, pero es que el individuo tiene responsabilidades…» ### [1:03:57] La mediana empresa va por delante en adopción de IA que la grande y la pequeña - Tipo: cifra · Tema: adopción IA - Quién: Fernando Polo - Enlace: https://entremedios.besocy.com/capitulos/33-fernando-polo-good-rebels/#minuto-1-03-57 > «…la adopción es menor en empresas muy grandes y en empresas muy pequeñas. La empresa mediana es la que más avanzada está…»