# Entre Medios 6: Claves de un equipo de redes en el terreno deportivo Con **Ángel Marbán** (Responsable redes sociales en Diario AS). Capítulo 6 de *Entre Medios*, el pódcast de be·socy sobre medios de comunicación, presentado por David Álvarez. Publicado el 9 de enero de 2024, dura 48:07. - Página: https://entremedios.besocy.com/capitulos/6-angel-marban-diario-as/ - Vídeo: https://www.youtube.com/watch?v=KtMVSdF5u_c - Spotify: https://open.spotify.com/episode/1wXkVdgrIULvVA6V081SUn?si=o2JH4IIKQx2nPPVPoIRECA ## De qué va Dentro del mundo del periodismo deportivo, las redes sociales han adquirido un protagonismo importante durante los últimos años. La actualidad, el volumen de noticias diarias y la gestión de los eventos en directo son elementos relevantes en la gestión diaria de la distribución descentralizada de sus contenidos. Por eso es muy interesante conocer la realidad de un responsable de equipo de redes de un medio deportivo. Ángel Marbán, periodista especializado en content marketing, deportes y apuestas deportivas, actualmente es el Social Media Manager de Diario AS y nos ha visitado para hablar sobre el rol de las plataformas digitales en los medios; los KPIs más importantes; el actual proceso de cambio en las redes y la adaptación de los medios, y también sobre el auge del streaming en este sector. ## Invitados ### Ángel Marbán Responsable redes sociales en Diario AS. Página: https://entremedios.besocy.com/invitados/angel-marban/ Periodista especializado en content marketing, deportes y apuestas deportivas, con más de 16 años de experiencia en Codere y Sportium. Es responsable de redes sociales de Diario AS y viene a hablar sobre el rol de las redes sociales en los medios deportivos y la gestión diaria de un equipo de redes. ## Ideas, por minuto El titular resume la idea; la cita es literal. ### [0:23] El KPI que debe primar en redes no es el tráfico sino la interacción y el alcance - Tipo: opinión · Tema: KPIs redes sociales - Quién: Ángel Marbán - Enlace: https://entremedios.besocy.com/capitulos/6-angel-marban-diario-as/#minuto-0-23 > «El KPI que tiene que primar sobre el resto no es el del tráfico, sino el de la interacción, la visión que tiene nuestra comunidad de nosotros, la opinión que se tiene en redes sociales de la marca ASK y el alcance de nuestros contenidos.» ### [0:41] TikTok es la prioridad mental pero Twitter y Facebook se llevan el esfuerzo diario - Tipo: práctica · Tema: prioridad plataformas - Quién: Ángel Marbán - Enlace: https://entremedios.besocy.com/capitulos/6-angel-marban-diario-as/#minuto-0-41 > «En mi cabeza, ¿cuál es la red social a la que le presto más atención o que creo que hoy en día es más predominante? Obviamente TikTok, pero inevitablemente a la que más atención le presto o a las que más atención le presto en el día a día en cuestión de tiempo y de esfuerzo son Twitter y Facebook.» ### [1:05] El equipo de redes gestiona 6 o 7 plataformas diferentes frente al monofoco de SEO - Tipo: opinión · Tema: complejidad equipo social - Quién: Ángel Marbán - Enlace: https://entremedios.besocy.com/capitulos/6-angel-marban-diario-as/#minuto-1-05 > «La diferencia entre nuestro equipo y el equipo de SEO es que el equipo de SEO tiene solo una preocupación, que es Google. Nosotros tenemos 6 o 7, cada una diferente, con sus diferentes estrategias, diferente comunidad, diferente demanda de contenido, diferente formato.» ### [10:30] En AS nunca le han impuesto objetivos numéricos de tráfico ni interacciones - Tipo: práctica · Tema: KPIs impuestos - Quién: Ángel Marbán - Enlace: https://entremedios.besocy.com/capitulos/6-angel-marban-diario-as/#minuto-10-30 > «A mí nunca se me ha exigido un KPI de tráfico ni un KPI, o sea, no se me ha dicho tienes que hacer al mes X navegadores o tenéis que hacer al mes X interacciones en Facebook, por ponerte un ejemplo.» ### [11:52] En un sector con inversión en marketing cero, las redes deberían verse como ese gasto - Tipo: opinión · Tema: redes como marketing - Quién: Ángel Marbán - Enlace: https://entremedios.besocy.com/capitulos/6-angel-marban-diario-as/#minuto-11-52 > «Pero si hablamos de un sector en el que la inversión en marketing es cero, pues deberíamos concebir a las redes sociales un poco como ese gasto.» ### [19:14] TikTok es hoy la plataforma que más retorno da si se hace bien - Tipo: opinión · Tema: TikTok - Quién: Ángel Marbán - Enlace: https://entremedios.besocy.com/capitulos/6-angel-marban-diario-as/#minuto-19-14 > «Yo creo que la que más retorno te da hoy en día, si haces las cosas bien, es TikTok. Sin duda.» ### [20:47] Facebook responde de forma brutal en grandes eventos pese a que se dé por muerto - Tipo: opinión · Tema: Facebook - Quién: Ángel Marbán - Enlace: https://entremedios.besocy.com/capitulos/6-angel-marban-diario-as/#minuto-20-47 > «No se nos puede olvidar que nosotros, por ejemplo, en Facebook tenemos una comunidad de casi 4 millones y que esa comunidad sigue ahí, y que cuando lo hacemos bien en Facebook responde de manera brutal.» ### [36:51] Twitch recomienda emitir a la 1 pero los horarios de redacción lo impiden - Tipo: práctica · Tema: Twitch horarios - Quién: Ángel Marbán - Enlace: https://entremedios.besocy.com/capitulos/6-angel-marban-diario-as/#minuto-36-51 > «Twitch ahora mismo nos recomienda, por ejemplo, emitir a la 1. Dice que para nuestro tipo de contenido es la mejor hora. ¿Qué pasa? Que eso choca con los horarios que tú tienes que seguir en el periódico.» ### [40:25] Un medio en Twitch no compite con Ibai porque hacen cosas distintas: información vs entretenimiento - Tipo: discrepancia · Tema: competencia Twitch - Quién: Ángel Marbán - Enlace: https://entremedios.besocy.com/capitulos/6-angel-marban-diario-as/#minuto-40-25 > «Cuando Ibai habla con Piqué en su canal de Twitch, puede ser que toque, evidentemente toca temas deportivos, pero para mí es entretenimiento. Si yo como Diario AS quiero hacer información deportiva en Twitch, es otra cosa.»