# Entre Medios 7: Innovación enfocada al negocio Con **Mario Vidal** (Jefe de Innovación en El Español). Capítulo 7 de *Entre Medios*, el pódcast de be·socy sobre medios de comunicación, presentado por David Álvarez. Publicado el 22 de enero de 2024, dura 47:16. - Página: https://entremedios.besocy.com/capitulos/7-mario-vidal-el-espanol/ - Vídeo: https://www.youtube.com/watch?v=DWLruroAbkY - Spotify: https://open.spotify.com/episode/2YSj5C0MuW6D1HxohpRTdf?si=SSvC9cGrQF2dYVJwXThpFA ## De qué va En la actualidad un periódico digital de información generalista es mucho más que eso. En el transcurso de los últimos años, la oferta informativa y de contenidos de este tipo de medios han ido evolucionando. La creación de nuevas secciones, y sobre todo, la integración de verticales especializados ha dado pie a que los medios puedan aumentar la producción de contenidos, pero ante todo que tengan alcance a otros tipos de audiencias que hasta ese momento no eran capaces de llegar. Y todo ello, con el fin de optimizar sus modelos de negocio y de generar nuevas vías de ingreso. Una consecuencia directa de este proceso de transformación es la gestión interna en el medio. El tratamiento de la innovación, un mayor esfuerzo en la gestión de las audiencias y la diversificación de proyectos relacionados con la tecnología se convierte en el día a día del trabajo en un medio digital. Y es por eso que tenemos como invitado en este podcast a un profesional de los medios, protagonista de todo este tipo de responsabilidades. Periodista especializado en redes sociales, desarrollo de audiencias, experiencia de usuario y gestión de equipos. Actualmente trabaja como jefe de innovación en El Español donde dirige el equipo de social media y desempeña el rol de Product Owner. También es profesor de redes sociales y periodismo multimedia en el Máster de Periodismo de El Español y la Universidad Camilo José Cela. Antes, fue Jefe de Producto en Vozpópuli, un medio digital centrado en política y economía que ha aumentado su audiencia más de un 200% desde 2016. También pasó IDEAL de Granada donde aprendió mucho de edición, redacción y SEO. Cuando puede, publica contenido sobre nuevas narrativas, redes sociales y product management; y participa como ponente en formaciones, conferencias y eventos. ## Invitados ### Mario Vidal Jefe de Innovación en El Español. Página: https://entremedios.besocy.com/invitados/mario-vidal/ Mario Vidal es jefe de innovación en El Español, donde dirige el equipo de social media y desempeña el rol de Product Owner. Periodista especializado en redes sociales, desarrollo de audiencias, experiencia de usuario y gestión de equipos, habla de innovación en los medios digitales. ## Ideas, por minuto El titular resume la idea; la cita es literal. ### [0:03] El branded content migrará de la web a formatos nativos de redes sociales - Tipo: predicción · Tema: branded content - Quién: Mario Vidal - Enlace: https://entremedios.besocy.com/capitulos/7-mario-vidal-el-espanol/#minuto-0-03 > «Tenemos un margen de crecimiento muy grande y que probablemente el brand, la mayor parte de branded content que ahora se hace en formato web, lo vamos a ver cómo se va trasladando a formato prácticamente exclusivo nativo de redes sociales…» ### [1:13] La universidad no forma en producto, redes ni negocio y los recién graduados llegan sin lo básico - Tipo: discrepancia · Tema: formación - Quién: Mario Vidal - Enlace: https://entremedios.besocy.com/capitulos/7-mario-vidal-el-espanol/#minuto-1-13 > «…vienen alumnos que han terminado ahora la carrera. Y os lo prometo, con las cosas más básicas a nivel de producto o de redes o de negocio, flipan. Porque son cosas que han visto en la carrera o nada o muy, muy por encima…» ### [4:30] El equipo de redes sociales ha sido líder en audiencia en Comscore y GfK durante casi todo 2023 - Tipo: cifra · Tema: audiencia - Quién: Mario Vidal - Enlace: https://entremedios.besocy.com/capitulos/7-mario-vidal-el-espanol/#minuto-4-30 > «…el más importante, porque nos engloba a prácticamente todos o todo el equipo que está en El Español, tanto la redacción como la parte de producto, ha sido el liderazgo a nivel de audiencia, tanto en Comscore como en GfK. Hemos sido líderes. Líderes prácticamente durante todos los meses del año y los meses que no lo hemos sido hemos sido segundos…» ### [7:11] Una reunión semanal integra todas las áreas de negocio para priorizar proyectos - Tipo: práctica · Tema: gestión de equipos - Quién: Mario Vidal - Enlace: https://entremedios.besocy.com/capitulos/7-mario-vidal-el-espanol/#minuto-7-11 > «…la reunión semanal que tenemos todos los departamentos integrados en el área de negocio, y ahí está entrando marketing, entra suscripciones, entra publi, entra tecnología, por supuesto, diseño y el área de producto, y de audiencias, evidentemente. Todos coordinados en una única reunión donde decidimos cuáles son nuestras prioridades para los siguientes días…» ### [8:54] La falta de tiempo obliga a lanzar productos mínimos viables - Tipo: práctica · Tema: gestión de producto - Quién: Mario Vidal - Enlace: https://entremedios.besocy.com/capitulos/7-mario-vidal-el-espanol/#minuto-8-54 > «…el principal problema o la principal dificultad que tenemos siempre o es más común en los proyectos, es la falta de tiempo. Siempre vamos muy justos de tiempo. Queremos lanzar antes de lo previsto, y eso nos lleva a desarrollar los típicos productos mínimos viables para poder dar alguna respuesta rápida al problema que tenemos…» ### [10:09] Un laboratorio interno junta redes, diseño de especiales y vídeo para crear producto diferencial - Tipo: práctica · Tema: innovación - Quién: Mario Vidal - Enlace: https://entremedios.besocy.com/capitulos/7-mario-vidal-el-espanol/#minuto-10-09 > «Tenemos como un pequeño laboratorio que hemos llamado Narrativas, donde nos juntamos los equipos de redes sociales, que es el que yo llevo directamente, equipo de diseño de especiales y equipo de vídeo por el formato audiovisual. Y entre esos 3 departamentos intentamos sacar ideas y proyectos en común que nos ayuden a mejorar…» ### [14:31] El giro estratégico a cubrir actualidad y directo empieza a dar frutos en 2023 - Tipo: aprendizaje · Tema: estrategia editorial - Quién: Mario Vidal - Enlace: https://entremedios.besocy.com/capitulos/7-mario-vidal-el-espanol/#minuto-14-31 > «El Español hasta 2023 había trabajado mucho a nivel de audiencia masiva aquellos contenidos evergreen, y ahí los verticales nos habían ayudado muchísimo. Y estaba atacando, pero no de forma tan insistente, los contenidos de actualidad o de última hora o de los contenidos que están ocurriendo en vivo…» ### [16:32] Las redes sociales crecieron por encima del 300% en un año - Tipo: cifra · Tema: redes sociales - Quién: Mario Vidal - Enlace: https://entremedios.besocy.com/capitulos/7-mario-vidal-el-espanol/#minuto-16-32 > «El crecimiento a nivel de interacciones y de seguidores, que creo que son los dos principales KPIs en los que nos estamos fijando ahora, han sido increíbles. Comunidad engagement. Comunidad engagement ha sido increíble, con redes creciendo por encima del 300% en un solo año…» ### [17:38] Redes deja de obsesionarse por el tráfico y busca comunidad conectada con la marca - Tipo: opinión · Tema: redes sociales - Quién: Mario Vidal - Enlace: https://entremedios.besocy.com/capitulos/7-mario-vidal-el-espanol/#minuto-17-38 > «…estamos intentando hacer una estrategia ya no tan enfocada al tráfico, que quizá era la obsesión que teníamos los equipos de redes hace unos años, y ya más enfocada a tener una comunidad conectada con nosotros, que reconozca la marca, que comparta nuestras noticias…» ### [18:33] El equipo de redes se sienta en la mesa más cercana a negocio, no es casualidad - Tipo: práctica · Tema: organización - Quién: Mario Vidal - Enlace: https://entremedios.besocy.com/capitulos/7-mario-vidal-el-espanol/#minuto-18-33 > «El equipo de redes se sienta en la redacción, pero en la mesa más cercana al área de negocio, y no es algo casual. Y hay una persona en cada uno de los turnos que cubre la actualidad que no se sienta con el equipo de redes, sino que se sienta con el equipo de mesa para estar pendiente de la última hora…» ### [20:18] Contratan perfiles como creadores de contenido, no como community managers - Tipo: práctica · Tema: talento - Quién: Mario Vidal - Enlace: https://entremedios.besocy.com/capitulos/7-mario-vidal-el-espanol/#minuto-20-18 > «…otros perfiles que directamente los buscamos no como community manager, sino como creadores de contenido, pensando en que sean capaces de producirse sus propios contenidos audiovisuales, en este caso más vídeos para redes como Instagram o TikTok, y esos mismos contenidos luego se han trasladado a nivel comercial…» ### [21:45] Redes, vídeo y foto deben dejar de ser secciones-servicio y ser secciones de la redacción - Tipo: opinión · Tema: organización - Quién: Mario Vidal - Enlace: https://entremedios.besocy.com/capitulos/7-mario-vidal-el-espanol/#minuto-21-45 > «…es importante que secciones clave, desde mi punto de vista, como puede ser redes o incluso como puede ser la parte audiovisual de vídeo o de fotografía de un periódico, dejen de considerarse como secciones servicio a la redacción y que sean secciones de la redacción. Y que ellas mismas puedan producir contenido, sean capaces de proponer nuevas ideas…» ### [23:43] El concepto de seguidor pierde peso frente al de interacción - Tipo: opinión · Tema: medición - Quién: Mario Vidal - Enlace: https://entremedios.besocy.com/capitulos/7-mario-vidal-el-espanol/#minuto-23-43 > «…creo que el concepto de seguidor se desvirtúa un poquito ya no es tan importante, aunque lo seguimos midiendo mucho, como lo era antes. Sin embargo, el de interacción sí, porque eso muestra si el contenido gusta o no, ya sea con comentarios, con me gusta, con guardados, con compartidos…» ### [26:58] Han desplazado el público de TikTok hacia la franja 25-34 años cambiando el contenido - Tipo: aprendizaje · Tema: audiencias - Quién: Mario Vidal - Enlace: https://entremedios.besocy.com/capitulos/7-mario-vidal-el-espanol/#minuto-26-58 > «…hemos hecho un esfuerzo enfocando los contenidos que estábamos creando hacia una audiencia un poquito más mayor, muy entre comillas, de verdad, muy entre comillas, un poquito más mayor, pero buscando esa línea de un público que se suele informar de forma más frecuente, que ya es capaz de entrar al periódico…» ### [30:30] Invierten en paid en Meta para captar audiencias nuevas ante la caída del alcance orgánico de Facebook - Tipo: opinión · Tema: paid media - Quién: Mario Vidal - Enlace: https://entremedios.besocy.com/capitulos/7-mario-vidal-el-espanol/#minuto-30-30 > «…cada vez más se nota que Facebook aporta de forma orgánica menos tráfico a los medios. Creo que es una tendencia que va a seguir, no solo en los mismos niveles que estamos ahora, sino que va a empeorar. Entonces, teniendo en cuenta esta tendencia, Creo que es importante mantener un nivel de tráfico lo más dispar posible para no depender tanto de otras fuentes como Google o Discover…»