Fernando Polo
CEO en Good Rebels
Fernando Polo es CEO de Good Rebels y presidente de Foro IA. En este episodio analiza el impacto de la inteligencia artificial en la industria de los medios de comunicación, desde la producción y distribución de contenidos hasta la confianza y la influencia en un entorno mediado por plataformas conversacionales.
Su capítulo.
Lo que dijo.
11 ideas, cada una con la cita literal y el minuto donde escucharla.
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Opinión
Ir a volumen de contenido es una apuesta perdedora
«…el medio que se ha centrado en cantidad de contenido ahora va a competir no solo con los influencers, sino con las horas que yo me paso hablando con ChatGPT…»
IA y medios. La batalla por la confianza y la influencia · minuto 0:40
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Opinión
Si influencias al motor de IA, influencias al consumidor y encuentras monetización
«…si mi modelo es de influencia, también tengo que influenciar a los motores de búsqueda. Porque si influencio a los motores de búsqueda por IA, influencio al consumidor. Y si influencio al consumidor, encontraré mecanismos de monetización también con las marcas…»
IA y medios. La batalla por la confianza y la influencia · minuto 1:22
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Opinión
La mayor disrupción para los medios no es la IA, es el creador individual
«…para el modelo de negocio, la mayor disrupción posiblemente sea la llegada del influencer, del medio personal, del medio individual…»
IA y medios. La batalla por la confianza y la influencia · minuto 13:54
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Opinión
ChatGPT compite por horas de atención, no solo por contenido
«…si me paso más tiempo hablando con ChatGPT para planificar mi viaje a Alsacia en verano, entonces hay un medio, el de los viajes, que está perdiendo mis horas de atención…»
IA y medios. La batalla por la confianza y la influencia · minuto 19:24
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Opinión
El medio conserva una ventaja frente a la IA: puede llamar por teléfono
«…el medio primero tiene una cosa que la IA todavía no hace, que puede que lo llegue a hacer, pero es que puede llamar por teléfono. Eso es lo que siempre decían los bloggers, es ese que podría citar a no sé cuántas fuentes, pero nunca de hacer una llamada de teléfono…»
IA y medios. La batalla por la confianza y la influencia · minuto 31:39
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Predicción
La reputación algorítmica será un indicador codificable y rankeable
«…esa reputación algorítmica va a ser justamente un indicador codificable. Es decir, vamos a poder tener rankings de reputación en cada uno de los sistemas. Esta empresa es un 8,7 en sostenibilidad de agua residual…»
IA y medios. La batalla por la confianza y la influencia · minuto 34:01
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Opinión
La marca ve al medio como medio, no como fin, y eso condiciona la monetización
«…es verdad que yo le pago al medio para que mi producto se venda, no le pago al medio para que el medio exista. Como ciudadano, yo quiero que los medios de comunicación existan, porque son un mecanismo de check a los gobiernos, a la sociedad o a la corrupción…»
IA y medios. La batalla por la confianza y la influencia · minuto 46:10
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Opinión
La historia enseña que en digital casi nada muere: todo se suma
«…hablábamos de cómo Facebook podía eliminar la necesidad de tener una web. Curiosamente, Facebook no mató la web. Y si de algo nos sirve la historia es que casi nada muere y todo se suma…»
IA y medios. La batalla por la confianza y la influencia · minuto 52:43
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Aprendizaje
La IA da 4 horas semanales al empleado, pero la empresa aún no captura esa productividad
«…el individuo puede utilizar estas herramientas, incluso sin declarar que las utiliza, ganarle a la jornada laboral o a la semana 4 horas. Entonces, esa ganancia de 4 horas es productividad para el individuo…»
IA y medios. La batalla por la confianza y la influencia · minuto 57:25
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Aprendizaje
Un empleado usando ChatGPT gratis con datos de cliente convierte a la empresa en responsable
«…una de las personas que trabaja en esa empresa se ha ido a su casa, lo ha metido en su ChatGPT, que es gratuito, lo ha subido, ha salido por el otro lado que ha encontrado el informe. Dices, bueno, pero es que eso ha sido un individuo. Ya, pero es que el individuo tiene responsabilidades…»
IA y medios. La batalla por la confianza y la influencia · minuto 1:02:24
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Cifra
La mediana empresa va por delante en adopción de IA que la grande y la pequeña
«…la adopción es menor en empresas muy grandes y en empresas muy pequeñas. La empresa mediana es la que más avanzada está…»
IA y medios. La batalla por la confianza y la influencia · minuto 1:03:57