Invitado de Entre Medios
Beatriz Arias
Directora de Desarrollo de Negocio Social Media en Atresmedia
Beatriz Arias es periodista leonesa con más de 16 años de experiencia en medios e industria digital. Trabajó en Cadena SER, Localia Televisión, CNBC y Atrevia, y pasó por Antena 3 Noticias antes de irse a trabajar a Twitter; volvió ocho años después a Atresmedia, donde es Directora de Desarrollo de Negocio Social Media.
Su capítulo.
Lo que dijo.
5 ideas, cada una con la cita literal y el minuto donde escucharla.
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Práctica
Los medios necesitan unidades específicas que conviertan la inversión en redes sociales en ingresos transversales
«Se ha hablado mucho de contenido en los últimos años, pero parece que ya va llegando el momento a los medios de que se planteen de que es fundamental y relevante crear determinadas unidades de negocio que puedan de alguna manera unir ambas cosas. Cómo generar ingresos a través de todo el entramado de las redes sociales donde tantos recursos y tanto talento se destina.»
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Aprendizaje
Ha habido campañas nacidas en redes sociales que han saltado a la emisión televisiva en formato vertical
«Hemos tenido alguna campaña ya que ha saltado de las propias redes sociales del grupo, ha saltado a emisión. En formato vertical, que esto me parece, sí, esto me parece rompedor y me parece una prueba maravillosa para demostrar también esa confluencia de audiencias…»
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Opinión
El verdadero valor del directo no está en el pico de audiencia, sino en la segunda vida que tiene el contenido clipeado
«Yo creo que estamos viendo algunas fórmulas relacionadas con los directos que más allá de, como tú bien mencionas, el acumulado de audiencia en ese momento, tiene que ver más con la segunda vida que va a tener el streaming a posteriori. Creo que aquí donde está el verdadero reto es en la línea de guion de todo el directo…»
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Cifra
Actuality reúne 4,6 millones de seguidores en TikTok integrando marcas con libertad creativa y comentarios como 'me he comido el anuncio'
«Han logrado reunir a una comunidad de 4,6 millones de seguidores en TikTok, 355.000 en Instagram, y es muy relevante cómo integran las marcas en sus propios vídeos. Y de hecho hay una frase, que nos encanta cuando vemos cualquier integración de marcas. Si tú te vas a los comentarios de sus campañas en TikTok, que es la frase de repente alguien dice, me he comido el anuncio…»
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Opinión
Los medios deben decidir hasta dónde delegar en la IA y en qué rutinas siguen mandando sus profesionales
«Creo que están existiendo ese tipo de conversaciones probablemente ya, y ese diálogo interno donde donde cada uno se tenga que preguntar cuáles son nuestros valores, hasta qué punto vamos a permitir aplicarlo, basarnos en la tecnología para determinadas rutinas y hasta qué punto queremos que sigan siendo nuestros responsables y nuestros profesionales quienes estén al timón…»