Invitado de Entre Medios
Blanca Formáriz
Directora en Nethodology
Blanca Formáriz es directora en Nethodology. Licenciada en comunicación audiovisual por la Universidad de Navarra, empezó como directora de desarrollo en El Toro Pictures, dirigió desde 2015, como directora gerente, la agencia de influencer marketing Tubitube (2bTube) y ha presidido la Comisión de Influencer Marketing de la IAB.
Su capítulo.
Lo que dijo.
8 ideas, cada una con la cita literal y el minuto donde escucharla.
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Opinión
Los medios tradicionales no pueden pedir al creador digital que adapte su lenguaje: rompe la fusión
«Lo que no puede pretender el medio tradicional es que el creador digital adapte su lenguaje, su forma de comunicar, porque entonces ahí ya te lo cargas. Estás intentando hacer una fusión con algo que debería ser natural y para que sea orgánico necesitas que cada uno hable su lenguaje y hable su idioma.»
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Opinión
La Kings League triunfa en Twitch pero fracasa en Cuatro porque su audiencia no migra al medio tradicional
«Sale la súper noticia de que Mediaset adquiere los derechos para emitirlo y demás, y no funciona en Cuatro. Pero porque la gente que ve la Kings League lo ve en Twitch, es que no lo ve en Cuatro. Eso es lo que tenemos que entender. Aquí estamos uniendo dos mundos, pero la audiencia en este caso está en digital y no te van a ver el partido en la televisión.»
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Aprendizaje
Meter a un creador en un plató lo saca de su medio: la cadena no supo escuchar cómo había que hacerlo
«El talento en set estaba totalmente fuera, o sea, era pez fuera del agua porque no era su mundo. Y además no podemos olvidar que los creadores digitales son muy buenos, tienen mucho talento, pero lo hacen sin público. Mucha de esta gente luego le pones en un plató de televisión y tiene, no os voy a decir fobia social, pero dificultades, les cuesta más.»
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Práctica
Al principio las marcas pasaban guiones al creador; hubo que enseñarles que no es un spot
«Al principio te pasaban guiones con lo que tenía que decir el creador. Y costó mucho tiempo convencer de, a ver, es que esto no es un spot. O sea, el talento se comunica así con su audiencia. Y si quieres que tu mensaje le llegue bien de forma orgánica, que no piensen que les está vendiendo una moto, tienes que dejarles expresarse.»
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Cifra
Netflix llegó a España sin pedir seguidores ni cambios en los vídeos: quería gente que adorara el producto
«Netflix cuando te daba el brief no te pedía número de seguidores y demás, te decía quiero gente que adore mi producto. ¿De qué vertical? Me da igual. ¿De qué edad? O sea, era todo así. Y vale, ¿y qué contenido tiene que hacer? ¿Cuál es el brief? Con que diga que la plataforma se llama Netflix, que vale tanto dinero y que está disponible en tal fecha, me vale. No había ni cambios en los vídeos.»
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Opinión
Marcas como PlayStation se han convertido en su propio medio para no depender de la publicidad externa
«Un PlayStation dice, mira, yo en vez de gastarme tanta pasta en publicidad en los medios de comunicación, invierto en mi canal de YouTube donde cada día saco el producto que yo quiero, el lanzamiento que yo quiero, lo hago en exclusiva, lo hago con mis recursos, lo hago con mis influencers para que llegue a más gente.»
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Opinión
Distingue entre influencer nativo (creador de contenido) y no nativo (celebrity con audiencia)
«El influencer nativo es el que se ha dado a conocer a través de las redes sociales creando un contenido. Me da igual que sea de vídeo, de foto o lo que sea. Pero luego está el no nativo, que este es el celebrity tradicional, futbolista, cantante, actor, lo que sea, que solo por ser quien es tiene muchísimos seguidores en redes sociales. Esta persona no es creadora de contenido, es influencer porque le sigue mucha gente, pero no crea contenido.»
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Aprendizaje
Un periódico serio de EE.UU. delegó TikTok en becarios y hoy es una de las cuentas más grandes del mundo
«Hay un periódico muy potente de Estados Unidos que delegó la creación de su cuenta de TikTok en 2 becarios porque pensaban que esto era una tontería y no iba a ningún lado. Y es de las cuentas de TikTok más grandes del mundo. ¿Y qué es lo que tiene? Que estos chicos han hecho lo que han querido.»