Invitado de Entre Medios
Javier Corcuera
Responsable Social media en El Español
Javier Corcuera es responsable de la estrategia de social media de El Español, con experiencia previa en esa disciplina en medios como ABC, Diario AS y Prisa.com. En el capítulo conversa sobre distribución, formatos, métricas, identidad editorial y organización de equipos en el entorno de redes sociales.
Su capítulo.
Lo que dijo.
9 ideas, cada una con la cita literal y el minuto donde escucharla.
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Práctica
La batalla ya no es el tráfico referido, sino generar comunidad e interacciones dentro de las propias redes
«Uno de los secretos y de las grandes ventajas que tuve yo cuando me incorporé al Espanyol a mediados de 2024 fue precisamente que ya tenían muy claro qué es lo que querían. O sea, la batalla ya no estaba en el tráfico, la batalla estaba en las propias redes sociales. Buscábamos conectar con nuestros seguidores y generar interacciones, comentarios, recomendaciones.»
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Opinión
El vídeo vertical domina porque el consumo es móvil, sin más discusión
«Indudablemente, el formato del vídeo vertical es el rey en las redes sociales. Es el rey, es lo que más alcance tiene, lo que más interacciones genera, aunque no es lo único, pero en general sí que es el rey. ¿Por qué? Pues porque el consumo se está haciendo a través del móvil, el móvil tiene formato vertical y no hay más que hablar.»
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Opinión
Las redes generan nuevas comunidades que nunca entrarían en la web del medio
«Hay mucha gente que te va a consumir en redes sociales y que, por desgracia, pues no te va a consumir en tu web. Entonces, al final, pues estás, lo que estás haciendo es combinar comunidades, estás generando nuevas comunidades, gente que pues por tendencias de consumo y maneras de consumir que hay actualmente no iban a entrar en tu página web, no iban a entrar en tu cabecera en español, pero Pero que te están conociendo a través de las redes sociales.»
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Opinión
Distribuir solo lo core de la web condena al medio a un recorrido limitado en redes
«Si solo te dedicas a distribuir los contenidos importantes de la web, ya es que estamos, tenemos un problema de concepto. ¿Por qué? Pues porque no vas a llegar a tanta gente como quieres llegar. Y sobre todo, que es que si esa gente no está consumiendo en los medios de comunicación tradicionales, en las webs, etcétera, Pues por mucho que tú les traslades el mismo mensaje a las redes sociales, pues vas a tener un recorrido bastante limitado.»
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Cifra
Los periodistas sobrevaloran Twitter/X porque ellos están ahí, pero solo aporta el 11% del tráfico social frente al 85% de Facebook
«Si Facebook podía suponer del total del tráfico social un 85%, con Twitter, que ahora se llama X, estamos en torno a un 11%, pero la percepción que tenía por parte de los profesionales de los medios era mucho mayor. ¿Por qué? Porque estaban ellos.»
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Cifra
El equipo de social media de El Español lo forman entre 6 y 8 personas jóvenes con formación periodística
«Pues aproximadamente, bueno, suele depender de las épocas, pero bueno, entre 6 y 8 personas.»
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Cifra
El Español tiene casi el doble de seguidores en TikTok que en cualquier otra red
«Pero claro, es que nos hemos encontrado con un panorama que ahora mismo tenemos casi el doble, o si no es el doble, de seguidores en TikTok que en cualquiera de otra de nuestras redes.»
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Práctica
No hay que trabajar para el algoritmo, sino servirse de él dándole leña con contenidos de tracción
«No tienes que trabajar para el algoritmo, te tienes que servir del algoritmo. ¿Cómo te sirves del algoritmo? Pues echándole un poco de leña de cosas que sabes que tienen una atracción y que van a generar interacciones y que te van a permitir que otras publicaciones que vayas metiendo entre medias o combinándolas con ellas tengan más alcance…»
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Práctica
Compartir y tasa de permanencia son las métricas clave en el vídeo social actual
«Cuando la gente comparte tus contenidos, ese enviar contenidos, Este post ha sido compartido por X personas. A ver, eso evidentemente es superimportante para el algoritmo. ¿Por qué? Porque el usuario está siendo el prescriptor. Esa dimensión métrica es fundamental. Luego, ahora, con los formatos que están dominando el social media, la tasa de permanencia en un vídeo.»