Medio
El Español
2 personas han venido a Entre Medios a contar cómo se trabaja en El Español: Mario Vidal y Javier Corcuera.
Quién vino.
Sus capítulos.
Lo que contaron.
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Práctica
La batalla ya no es el tráfico referido, sino generar comunidad e interacciones dentro de las propias redes
«Uno de los secretos y de las grandes ventajas que tuve yo cuando me incorporé al Espanyol a mediados de 2024 fue precisamente que ya tenían muy claro qué es lo que querían. O sea, la batalla ya no estaba en el tráfico, la batalla estaba en las propias redes sociales. Buscábamos conectar con nuestros seguidores y generar interacciones, comentarios, recomendaciones.»
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Opinión
El vídeo vertical domina porque el consumo es móvil, sin más discusión
«Indudablemente, el formato del vídeo vertical es el rey en las redes sociales. Es el rey, es lo que más alcance tiene, lo que más interacciones genera, aunque no es lo único, pero en general sí que es el rey. ¿Por qué? Pues porque el consumo se está haciendo a través del móvil, el móvil tiene formato vertical y no hay más que hablar.»
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Opinión
Las redes generan nuevas comunidades que nunca entrarían en la web del medio
«Hay mucha gente que te va a consumir en redes sociales y que, por desgracia, pues no te va a consumir en tu web. Entonces, al final, pues estás, lo que estás haciendo es combinar comunidades, estás generando nuevas comunidades, gente que pues por tendencias de consumo y maneras de consumir que hay actualmente no iban a entrar en tu página web, no iban a entrar en tu cabecera en español, pero Pero que te están conociendo a través de las redes sociales.»
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Opinión
Distribuir solo lo core de la web condena al medio a un recorrido limitado en redes
«Si solo te dedicas a distribuir los contenidos importantes de la web, ya es que estamos, tenemos un problema de concepto. ¿Por qué? Pues porque no vas a llegar a tanta gente como quieres llegar. Y sobre todo, que es que si esa gente no está consumiendo en los medios de comunicación tradicionales, en las webs, etcétera, Pues por mucho que tú les traslades el mismo mensaje a las redes sociales, pues vas a tener un recorrido bastante limitado.»
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Cifra
Los periodistas sobrevaloran Twitter/X porque ellos están ahí, pero solo aporta el 11% del tráfico social frente al 85% de Facebook
«Si Facebook podía suponer del total del tráfico social un 85%, con Twitter, que ahora se llama X, estamos en torno a un 11%, pero la percepción que tenía por parte de los profesionales de los medios era mucho mayor. ¿Por qué? Porque estaban ellos.»
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Cifra
El equipo de social media de El Español lo forman entre 6 y 8 personas jóvenes con formación periodística
«Pues aproximadamente, bueno, suele depender de las épocas, pero bueno, entre 6 y 8 personas.»
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Cifra
El Español tiene casi el doble de seguidores en TikTok que en cualquier otra red
«Pero claro, es que nos hemos encontrado con un panorama que ahora mismo tenemos casi el doble, o si no es el doble, de seguidores en TikTok que en cualquiera de otra de nuestras redes.»
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Práctica
No hay que trabajar para el algoritmo, sino servirse de él dándole leña con contenidos de tracción
«No tienes que trabajar para el algoritmo, te tienes que servir del algoritmo. ¿Cómo te sirves del algoritmo? Pues echándole un poco de leña de cosas que sabes que tienen una atracción y que van a generar interacciones y que te van a permitir que otras publicaciones que vayas metiendo entre medias o combinándolas con ellas tengan más alcance…»
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Práctica
Compartir y tasa de permanencia son las métricas clave en el vídeo social actual
«Cuando la gente comparte tus contenidos, ese enviar contenidos, Este post ha sido compartido por X personas. A ver, eso evidentemente es superimportante para el algoritmo. ¿Por qué? Porque el usuario está siendo el prescriptor. Esa dimensión métrica es fundamental. Luego, ahora, con los formatos que están dominando el social media, la tasa de permanencia en un vídeo.»
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Predicción
El branded content migrará de la web a formatos nativos de redes sociales
«Tenemos un margen de crecimiento muy grande y que probablemente el brand, la mayor parte de branded content que ahora se hace en formato web, lo vamos a ver cómo se va trasladando a formato prácticamente exclusivo nativo de redes sociales…»
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Discrepancia
La universidad no forma en producto, redes ni negocio y los recién graduados llegan sin lo básico
«…vienen alumnos que han terminado ahora la carrera. Y os lo prometo, con las cosas más básicas a nivel de producto o de redes o de negocio, flipan. Porque son cosas que han visto en la carrera o nada o muy, muy por encima…»
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Cifra
El equipo de redes sociales ha sido líder en audiencia en Comscore y GfK durante casi todo 2023
«…el más importante, porque nos engloba a prácticamente todos o todo el equipo que está en El Español, tanto la redacción como la parte de producto, ha sido el liderazgo a nivel de audiencia, tanto en Comscore como en GfK. Hemos sido líderes. Líderes prácticamente durante todos los meses del año y los meses que no lo hemos sido hemos sido segundos…»
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Práctica
Una reunión semanal integra todas las áreas de negocio para priorizar proyectos
«…la reunión semanal que tenemos todos los departamentos integrados en el área de negocio, y ahí está entrando marketing, entra suscripciones, entra publi, entra tecnología, por supuesto, diseño y el área de producto, y de audiencias, evidentemente. Todos coordinados en una única reunión donde decidimos cuáles son nuestras prioridades para los siguientes días…»
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Práctica
La falta de tiempo obliga a lanzar productos mínimos viables
«…el principal problema o la principal dificultad que tenemos siempre o es más común en los proyectos, es la falta de tiempo. Siempre vamos muy justos de tiempo. Queremos lanzar antes de lo previsto, y eso nos lleva a desarrollar los típicos productos mínimos viables para poder dar alguna respuesta rápida al problema que tenemos…»
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Práctica
Un laboratorio interno junta redes, diseño de especiales y vídeo para crear producto diferencial
«Tenemos como un pequeño laboratorio que hemos llamado Narrativas, donde nos juntamos los equipos de redes sociales, que es el que yo llevo directamente, equipo de diseño de especiales y equipo de vídeo por el formato audiovisual. Y entre esos 3 departamentos intentamos sacar ideas y proyectos en común que nos ayuden a mejorar…»
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Aprendizaje
El giro estratégico a cubrir actualidad y directo empieza a dar frutos en 2023
«El Español hasta 2023 había trabajado mucho a nivel de audiencia masiva aquellos contenidos evergreen, y ahí los verticales nos habían ayudado muchísimo. Y estaba atacando, pero no de forma tan insistente, los contenidos de actualidad o de última hora o de los contenidos que están ocurriendo en vivo…»
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Cifra
Las redes sociales crecieron por encima del 300% en un año
«El crecimiento a nivel de interacciones y de seguidores, que creo que son los dos principales KPIs en los que nos estamos fijando ahora, han sido increíbles. Comunidad engagement. Comunidad engagement ha sido increíble, con redes creciendo por encima del 300% en un solo año…»
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Opinión
Redes deja de obsesionarse por el tráfico y busca comunidad conectada con la marca
«…estamos intentando hacer una estrategia ya no tan enfocada al tráfico, que quizá era la obsesión que teníamos los equipos de redes hace unos años, y ya más enfocada a tener una comunidad conectada con nosotros, que reconozca la marca, que comparta nuestras noticias…»
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Práctica
El equipo de redes se sienta en la mesa más cercana a negocio, no es casualidad
«El equipo de redes se sienta en la redacción, pero en la mesa más cercana al área de negocio, y no es algo casual. Y hay una persona en cada uno de los turnos que cubre la actualidad que no se sienta con el equipo de redes, sino que se sienta con el equipo de mesa para estar pendiente de la última hora…»
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Práctica
Contratan perfiles como creadores de contenido, no como community managers
«…otros perfiles que directamente los buscamos no como community manager, sino como creadores de contenido, pensando en que sean capaces de producirse sus propios contenidos audiovisuales, en este caso más vídeos para redes como Instagram o TikTok, y esos mismos contenidos luego se han trasladado a nivel comercial…»
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Opinión
Redes, vídeo y foto deben dejar de ser secciones-servicio y ser secciones de la redacción
«…es importante que secciones clave, desde mi punto de vista, como puede ser redes o incluso como puede ser la parte audiovisual de vídeo o de fotografía de un periódico, dejen de considerarse como secciones servicio a la redacción y que sean secciones de la redacción. Y que ellas mismas puedan producir contenido, sean capaces de proponer nuevas ideas…»
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Opinión
El concepto de seguidor pierde peso frente al de interacción
«…creo que el concepto de seguidor se desvirtúa un poquito ya no es tan importante, aunque lo seguimos midiendo mucho, como lo era antes. Sin embargo, el de interacción sí, porque eso muestra si el contenido gusta o no, ya sea con comentarios, con me gusta, con guardados, con compartidos…»
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Aprendizaje
Han desplazado el público de TikTok hacia la franja 25-34 años cambiando el contenido
«…hemos hecho un esfuerzo enfocando los contenidos que estábamos creando hacia una audiencia un poquito más mayor, muy entre comillas, de verdad, muy entre comillas, un poquito más mayor, pero buscando esa línea de un público que se suele informar de forma más frecuente, que ya es capaz de entrar al periódico…»
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Opinión
Invierten en paid en Meta para captar audiencias nuevas ante la caída del alcance orgánico de Facebook
«…cada vez más se nota que Facebook aporta de forma orgánica menos tráfico a los medios. Creo que es una tendencia que va a seguir, no solo en los mismos niveles que estamos ahora, sino que va a empeorar. Entonces, teniendo en cuenta esta tendencia, Creo que es importante mantener un nivel de tráfico lo más dispar posible para no depender tanto de otras fuentes como Google o Discover…»