DNR24: Aprendiendo de los consumidores de noticias
Con Alfonso Vara
Profesor de Periodismo en Universidad de Navarra
Lo que se dijo, minuto a minuto.
14 ideas. Toca el minuto para escucharlo desde ahí.
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Cifra
El interés por las noticias en España ha caído 30 puntos en cinco años
«En España le interesa mucho, está muy interesado en la actualidad, en las noticias. Aproximadamente el 50%, el 51-52% de los españoles están interesados, muy interesados en las noticias. Eso es lo positivo, el dato positivo es ese. ¿Cuál es el dato negativo? Que hace 5 años ese porcentaje era del 80%…»
Alfonso Vara · interés por noticias
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Aprendizaje
Los canales de WhatsApp de los medios están cambiando la naturaleza de la red
«Como bien sabéis, este año la mayoría de los medios de comunicación empiezan a utilizar WhatsApp a través de sus canales, de sus suscripción, de tal forma que no, ahora mismo con los datos que tenemos, no somos capaces de discriminar todo el consumo, toda la función informativa que se realiza en WhatsApp…»
Alfonso Vara · WhatsApp canales
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Cifra
En redes sociales los españoles siguen a gente corriente y a marcas periodísticas, no a políticos o influencers
«En España se sigue sobre todo para estar informado en lo que tiene que ver con las noticias, redes sociales y noticias se sigue a la gente corriente y se sigue a los medios de comunicación, periodistas tanto de medios de comunicación convencionales grandes, las grandes marcas periodísticas, como a periodistas de medios más, más pequeños o alternativos. Y sin embargo, los políticos, influencers, famosos como fuente informativa tiene un seguimiento mucho más pequeño que en otros países…»
Alfonso Vara · redes sociales
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9:08
Aprendizaje
El interés, no la confianza, es la principal variable que predice el pago por noticias
«Generalmente uno tiene en la cabeza que cuál es la variable predictora del pago por noticias digitales? Pues será la confianza, ¿no? Aquellos que se fían más tienen más probabilidad de pagar por noticias que los que se fían menos. Pues, pues, error. Es el interés, es el interés. La principal variable predictora en el pago por noticias digitales es el interés por las noticias…»
Alfonso Vara · pago por noticias
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11:13
Opinión
Ya no existe una audiencia única: menores y mayores de 35 años son mundos aparte
«No tiene nada que ver el modo en que se informan los menores de 35 años con el de los mayores de 35 años. Son dos mundos aparte. Por tanto, a veces hablar de audiencias en general puede ser un poquito peligroso…»
Alfonso Vara · segmentación audiencias
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19:02
Cifra
Los medios tienen margen de mejora en la función de aprendizaje, sobre todo entre jóvenes
«Para el 75% es una función relevante la función de aprendizaje y, sin embargo, solo un 60% considera que los medios lo están haciendo bien. Y esto en general. Si nos centramos en los más jóvenes, ese porcentaje es el 50%. Solo la mitad creen que los medios estén cumpliendo de manera correcta esa función de aprendizaje…»
Alfonso Vara · expectativas audiencia
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22:11
Cifra
La confianza cambia según se pregunte por noticias en general, las propias o marcas concretas
«Uno se puede quedar en un dato y decir, oye, el 33% de los españoles se fía de las noticias. ¡Qué desastre! Estamos en la cola. Pero en el informe hay otras dos preguntas sobre confianza. ¿Se fía usted de las noticias que consume? Y ese 33% sube ya al 40%…»
Alfonso Vara · confianza medición
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32:03
Cifra
WhatsApp supera a Facebook como red social informativa líder en España
«En el 2014 el 53% se informaba o compartía noticias a través de Facebook. Este año ha caído al 26%, 4 puntos respecto al año pasado. Y por otro lado tenemos WhatsApp. WhatsApp, que tampoco es que esté subiendo como un cohete, pero se ha mantenido respecto al año pasado en un 27%, y por eso pues supera por un punto…»
Alfonso Vara · WhatsApp Facebook
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37:31
Cifra
TikTok es fuente informativa para el 30% de los jóvenes españoles, una anomalía frente a otros países
«Un 23% de los menores de 35 años dice que lo utiliza para estar informado o para, sí, sobre todo para ver contenidos informativos. Pero si miramos la franja 18-24 años, es un 30%. Si lo comparamos con otros países, los porcentajes son mucho más bajos. Estamos hablando de un 8%, un 10%, un 12%…»
Alfonso Vara · TikTok jóvenes
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49:24
Aprendizaje
El algoritmo gana peso como puerta de acceso a las noticias frente a la marca periodística
«Lo que estamos percibiendo es que año tras año van creciendo aquellas formas de acceso a las noticias relacionadas con el algoritmo. Y paulatinamente va perdiendo peso la marca periodística. De nuevo, aquí hay grandes diferencias por edades. El algoritmo tiene y los buscadores tienen mucho más peso y mucha más relevancia entre las cortes más jóvenes…»
Alfonso Vara · acceso a noticias
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51:37
Cifra
España es uno de los países donde más se interactúa con las noticias, y cara a cara
«Un 39% sigue hablando de la actualidad con sus amigos, con sus colegas, fuera de un entorno digital. En la barra del bar o donde sea, o en el salón de su casa. El promedio en el resto de países es un 30%…»
Alfonso Vara · participación
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1:01:16
Aprendizaje
Por primera vez una televisión (Antena 3 online) lidera el consumo digital semanal
«En el caso de los medios online, la marca más mencionada ha sido Antena 3 Online. Es la primera vez que uno, que la edición, vamos a llamarlo así, que la edición digital de un canal de televisión encabeza este listado. Generalmente ahí estaba El País, 20 Minutos, sobre todo desde que se popularizaron los muros de pago…»
Alfonso Vara · marcas digitales
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1:04:37
Cifra
Twitter y LinkedIn son las redes menos creíbles como canal informativo
«Twitter es la red social menos creíble, acompañada de LinkedIn. También nos preguntaba por LinkedIn. Pues LinkedIn es, junto con Twitter, la red social en su uso informativo…»
Alfonso Vara · credibilidad redes
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1:06:39
Opinión
La credibilidad de WhatsApp descansa en el emisor conocido, no en la marca
«Pensamos que es fiable sobre todo por el emisor, es decir, por la naturaleza original de WhatsApp. Me fío de quién me está enviando estas noticias y eso me permite discernir si lo que me está enviando es verdadero o falso…»
Alfonso Vara · WhatsApp credibilidad
De qué va.
En el día a día de los medios y en las estrategias que se implementan para sus modelos de negocio digitales, cada vez hay que trabajar con muchas más variables que afectan a su desarrollo.
Por lo que los ecosistemas digitales en los que se mueven son cada vez más complejos, incluso más volubles. El éxito de cada uno va a depender, en gran medida, de la capacidad que tengan para manejar del modo más eficiente esos ecosistemas.
En el año 2024, un medio informativo ya no puede hablar de SU audiencia, sino de múltiples audiencias según criterios sociodemográficos, pero también según criterios de uso de plataformas digitales y de la explotación de formatos innovadores, por ejemplo. Es decir, de integrar en sus estrategias digitales conceptos como el de multiplataforma y multiformato.
Y en ese escenario es donde afrontan sus tareas diarias, con mayor o menor dificultad, pero siempre interiorizando ese ecosistema digital que les ha tocado vivir.
Pero para ello, también necesitan entender y comprender en cada momento cuáles son los hábitos de consumo de esas múltiples audiencias con las que han de trabajar. Y es ahí donde entran en juego otros actores que también forman parte de ese ecosistema. Investigadores y organizaciones que de una forma metódica y continua analizan año a año el por qué consumimos noticias de forma muy variada.
Desde hace 11 años, el Reuters Institute se ha convertido en la referencia para el análisis de esos hábitos de consumo de noticias. Y en el caso específico de España, la Universidad de Navarra es la encargada de analizar e interpretar al consumidor español.
El pasado mes de junio se presentó el Digital News Report 2024, y es por eso que hoy tenemos en nuestro podcast ENTRE MEDIOS a Alfonso Vara, coordinador del equipo que, año tras año, nos da mucha luz a la hora de comprender qué y cómo consumimos las noticias en nuestro país.
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