El rol de las OTTs en el ecosistema digital
Con Elena Neira
Consultora en Barlovento Comunicacion
Lo que se dijo, minuto a minuto.
14 ideas. Toca el minuto para escucharlo desde ahí.
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10:49
Opinión
El streaming no ha sustituido a la tele: ha multiplicado el tiempo total de contacto con lo audiovisual
«…el streaming no solamente se ha comido parte del tiempo que antes dedicábamos a la división, sino que también ha creado nuevos contextos para el consumo de ocio…»
Elena Neira · consumo audiovisual
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12:08
Opinión
La televisión sigue viva por inercia de consumo y por el interés de los anunciantes en mantenerla
«…la televisión sigue viva básicamente porque sigue teniendo probablemente dos gasolinas. Por una parte, la inercia de consumos, y eso en una demografía, en las demografías más adultas, aquellas que les ha costado un poco más incorporarse a esta revolución digital, no han terminado de abandonar 100% ese consumo…»
Elena Neira · televisión lineal
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18:05
Opinión
Las televisiones se refugian en el directo porque el streaming aún no soporta bien consumos sincrónicos masivos
«Es mucho más difícil soportar consumos sincrónicos en streaming porque las plataformas tecnológicamente tienen que estar, tienen que ser muy sólidas para soportar consumos sincrónicos tan concentrados, mientras que las televisiones lo pueden hacer sin ningún tipo de problemas…»
Elena Neira · directo vs streaming
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18:57
Aprendizaje
La fatiga de decisión está devolviendo usuarios a la parrilla lineal
«…también se está detectando una tendencia a inclinarse hacia los modelos basados en la parrilla, sencillamente por no tener que tomar ninguna decisión. Es decir, poner la tele para no tener que enfrentarse a esos catálogos infinitos, a esos repositorios de contenido que nadie es capaz de bucear en ellos sin ahogarse…»
Elena Neira · fatiga de streaming
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20:55
Opinión
Las OTTs de televisiones son clave para renovar audiencias, aunque el anunciante ya sepa que los ratings han caído
«…es verdad que la televisión no tiene las audiencias de antaño, es verdad que los anunciantes siguen invirtiendo, pero ya saben perfectamente que los shares y los ratings ya no son los de hace 10 años. Entonces nosotros tenemos que crear valor en otras propuestas de negocio…»
Elena Neira · OTTs de televisiones
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24:36
Aprendizaje
Los formatos de entretenimiento funcionan en streaming pero con mucho menos alcance que en televisión
«…cuando tú trasladas estos formatos a las plataformas de streaming Funcionan bien, no extraordinariamente, pero funcionan bien. Tienen su nicho, pero funcionan con un— con una profundidad mucho, mucho menor a la que funcionan en televisión…»
Elena Neira · formatos y realities
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27:41
Opinión
La agregación en operadoras impide consolidar las marcas nuevas de streaming
«…en la medida en la que todos están virando cada vez más hacia la agregación, por ejemplo, al incorporar las plataformas a los servicios de televisión de las operadoras de telecomunicaciones, por una parte les impide consolidar la marca como plataforma independiente y por otra parte genera como mucha saturación y mucha confusión en el individuo…»
Elena Neira · marca y agregación
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37:50
Aprendizaje
Convertir seguidores de redes en consumidores de OTT es dificilísimo porque los formatos y los tiempos son opuestos
«…las redes sociales es el punto de contacto número 1 del fan culé con la actualidad del Barça. Entonces, derivar esa gente consumidora de tiempos muy cortos de vídeo y de snippets de información y de highlights de información a un formato de consumo mucho más amplio requiere una estrategia completamente diferente que estamos construyendo…»
Elena Neira · conversión de audiencias
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38:17
Práctica
El principal foco de Barça One no es el móvil: el reto es crecer consumo en Smart TV
«Nuestra prioridad ahora mismo no está tanto en el consumo móvil, que también, pero ahí ya sabemos que tenemos mucha más competencia, sino es crear mucho más consumo en Smart TVs, por ejemplo, que creemos que es uno de los nichos que podemos impulsar de una manera de una manera muy incremental…»
Elena Neira · estrategia de dispositivos
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47:34
Opinión
En streaming no se vende cobertura, se vende afinidad basada en el ADN de consumo del usuario
«No están vendiendo cobertura, lo que están vendiendo es afinidad. Lo que están vendiendo: yo le estoy sirviendo tu anuncio a una persona que es afín al producto que tú estás vendiendo, porque yo te estoy diciendo cuál es el ADN de su consumo…»
Elena Neira · publicidad en streaming
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49:31
Cifra
Se prevé que los planes con publicidad lleguen al 30% de la base total de clientes de plataformas
«…los planes con publicidad, las proyecciones son que lleguen en torno a un 30% aproximadamente de la base total de clientes de plataformas de streaming…»
Elena Neira · AVOD
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52:09
Discrepancia
Netflix cometió errores pagando talones obscenos a creadores sin control editorial
«…en el momento en el que le cogió este frenesí por producir contenido, fue empezar a poner talones obscenos sobre la mesa para que los creadores trabajasen para ellos, sin darse cuenta que incluso el creador más talentoso necesita un productor ejecutivo que por detrás le diga eso sí, esto no…»
Elena Neira · producción original
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54:05
Aprendizaje
La abundancia de plataformas está generando clientes de mala calidad que se dan de alta y de baja
«…toda esta burbuja de plataformas, esta abundancia de plataformas, abundancia de servicios, lo que está generando son clientes de muy mala calidad. Son clientes que se dan de alta unos meses, luego se dan de baja y se vuelven a dar de alta…»
Elena Neira · churn y agregación
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54:38
Cifra
Comcast lanza en EE.UU. un bundle de Netflix, Max y Apple por 15 dólares como estrategia anti-churn
«Comcast acaba de lanzar uno que es con Netflix, HBO, o sea, Netflix Max y Apple por $15, es decir, por precio de derribo. Pero vamos, lo que pierden por ingreso individual lo ganan con una mayor estabilidad de la base de clientes…»
Elena Neira · bundling
De qué va.
A mediados del siglo pasado, el siglo XX, dio comienzo esa relación íntima entre un aparato llamado televisor y las familias que podían permitirse el lujo de tener uno. En esa época el gran protagonista en nuestros hogares todavía era la radio.
Con el transcurso de los años, en nuestro país esa relación familiar comenzó a afianzarse, siempre mediante dos únicas alternativas, nuestros dos canales. Y así durante décadas.
No fue hasta la última década del siglo XX cuando pudimos como televidentes elegir la oferta televisiva mucho más amplia y diversa. Llegaron las cadenas privadas (tanto en abierto como de pago), y con ellas se incorporó un nuevo dispositivo en nuestros hogares, el mando a distancia.
Todo esto, a un miembro de la Generación Z le puede sonar a ciencia ficción, o mejor dicho, a los cuentos de la abuela. Y es que durante estas dos primeras décadas del siglo XXI, internet lo ha cambiado todo de un modo totalmente disruptivo.
Antes se hablaba sólo de “televisión en línea”. Ahora hablamos de “televisión conectada”, aunque ese matiz tiene otras connotaciones muy de fondo. Plataformas, vídeo bajo demanda, streaming, modelos de suscripción, canales FAST, OTTs… Todos estos términos y muchos más forman parte del día a día en la actual industria audiovisual. Y quizás un concepto que los une a todos: la transversalidad. Múltiples variables con las que cada vez construir modelos alternativos.
Todo esto bajo un transfondo construido y modelado por un ecosistema digital cada vez más complejo e híbrido. Ese es el escenario que nos toca vivir.
Actualmente las OTTs tienen una relevancia difícil de predecir hace ni siquiera 15 años en esta industria de lo audiovisual. Por lo que creemos que es nuestra obligación poder conversar con profesionales expertos en este sector, tan especial y cambiante durante los últimos años, para que nos den algo de luz y nos ayuden a situarnos..
Para ello, hoy tenemos con nosotros a Elena Neira, docente e investigadora especializada en el sector audiovisual. Licenciada en Derecho y Comunicación Audiovisual, está especializada en nuevos modelos de distribución audiovisual. Es profesora de los estudios de comunicación de la UOC. Doctoranda y miembro del grupo de investigación GAME en la misma Universidad. Socia fundadora de Innovación Audiovisual, es decir, compañera de nuestro CEO Antonio Gallo que hoy vuelve a estar con nosotros. En la actualidad compagina el trabajo de investigación y la docencia con la consultoría a empresas del sector.
También ha publicado diferentes libros, como “El espectador social. Las redes sociales en la promoción cinematográfica”, “La otra pantalla. Redes sociales, móviles y la nueva televisión” y “Streaming Wars. La nueva televisión”.
Temas: consumo audiovisual · televisión lineal · directo vs streaming · fatiga de streaming · OTTs de televisiones · formatos y realities · marca y agregación · conversión de audiencias · estrategia de dispositivos · publicidad en streaming · AVOD · producción original · churn y agregación · bundling
