Invitado de Entre Medios
Clara Soteras
Periodista, experta en SEO
Clara Soteras es periodista y consultora en SEO y estrategia digital para los medios, y jefa de innovación y estrategia digital en AMIC, asociación de medios locales. Ha sido también directora de SEO y producto en El Nacional.cat y viene a hablar del manual de instrucciones SEO para medios que ha elaborado junto a Ismael Nafría.
Su capítulo.
Lo que dijo.
13 ideas, cada una con la cita literal y el minuto donde escucharla.
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Aprendizaje
AI Overviews ha hundido el tráfico informacional de los medios desde marzo
«Google lanzó AI Overviews a finales de marzo en España, y entonces todo el tráfico evergreen, masa temporal podríamos decir, pues ha caído drásticamente. Y a nivel de clics, pues todos los medios, toda la parte más informacional ha caído y está cayendo, no tanto la parte transaccional, pero claro, es la parte más informacional, es lo que ofrecen los medios.»
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Aprendizaje
El Core Update de junio golpeó a Discover y penaliza el clickbait frente a marca y autoridad
«…el último, el Core Update que hemos tenido en junio, que ha sido uno de los cambios más importantes y que más ha afectado a los medios y a los publishers, porque bueno, ha afectado directamente a todo el tráfico y al algoritmo que controla Google Discover…»
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Cifra
La dependencia de los medios españoles respecto a Google Discover roza el 9 sobre 10
«…a mí no me gusta ser extremista, ni cuando yo, que también soy profesora, no me gusta nunca puntuar con los extremos, te dirían 9, o sea, paran rozando, o sea, totalmente. Y tanto por bien como por mal. Hasta ahora era bien porque estaba aportando muchísimo tráfico y monetización a través de la publicidad programática por las pageviews, pero con el cambio de algoritmo pues hay algunos medios que ya han empezado también a hacer ERTE y tener que reducir plantilla…»
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Opinión
Los medios no consiguen sentarse a planificar a largo plazo porque viven del real time
«…en muchos medios pues cuesta muchísimo poder decir que nos sentemos a hablar a largo plazo. Es decir, ¿qué queremos o dónde queremos estar el año que viene o en 2 años? Esto cuesta mucho llevarlo a las mesas de debate cuando se están hablando del real time y de, oye, ¿cuántas páginas vistas?»
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Predicción
Discover abrirá su escaparate a creadores de contenido y marcas, no solo a medios
«…ahora mismo Google ya va a abrir ese escaparate que tenían hasta ahora los medios, pues, a incorporar creadores de contenidos a través de sus redes sociales, a incorporar pues también posibilidad de seguir a marcas. Es decir, cualquier entidad puede ser seguida por una persona o por un lector. Entonces ya no solamente serán los medios los referentes.»
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Opinión
La marca del medio ya no vende como antes: muchos usuarios tienen como referente al creador, no al medio
«…los medios hasta ahora han tenido una marca, pero la marca como tal de medio, y eso lo compartíamos antes, no, también la marca ya no vende como tal. Es decir, mucha gente se siente pues más, tiene más como referente pues a su propio, a su propio creador, no.»
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Aprendizaje
Muchos medios ni siquiera consiguen que sus periodistas firmen todas sus noticias, algo que Google usa como señal
«…cuesta que uno, primero ya cuesta que los periodistas quieran firmar todas sus noticias y sus artículos, que dices, a ver, lo has elaborado tú, si no estás haciendo un copiar y pegar de la nota de prensa o de agencia, debes poder y tienes que explicar al lector que tú eres el autor de esa noticia. Entonces eso es algo, un factor de ranking que también ayuda a Google…»
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Aprendizaje
La búsqueda se ha vuelto multiplataforma: el usuario elige Google, TikTok o Instagram según el tipo de consulta
«…les pregunto, oye, ¿dónde buscáis vosotros esto? Y me dicen, ¿el qué? Dices que no sé, depende. Dice, voy a buscar una receta, pues a lo mejor me voy a TikTok. Voy a buscar que quiero unas nuevas zapatillas, pues me voy a Google. Voy a buscar que la última tendencia de uñas no sé qué otoñal, pues me voy a TikTok o Instagram…»
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Práctica
El formato explainer titulado en pregunta funciona porque responde a lo que el ciudadano necesita saber
«…me gusta mucho el formato explainer que le dicen. Yo lo empecé a ver en Axios, el Smart Brevity, que es un medio de EE.UU., ¿no? Y que te da como muchas, muchos insights con un breve artículo, te dice todo lo que tienes que saber…»
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Cifra
En EEUU los medios han perdido la categoría deportes en Discover porque Google prioriza vídeos de YouTube
«…toda la categoría deportes, la evolución que han tenido los medios y los dominios de medios en Discovery ha caído drásticamente en los últimos meses. ¿Por qué? Porque ha subido drásticamente también el dominio de YouTube. Por lo tanto, están mostrando mucho más contenido del dominio youtube.com, por lo tanto vídeo y audiovisual, para mostrarte noticias e incluso breaking news de deportes.»
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Práctica
No tiene sentido producir formatos que Google no muestra para esa intención de búsqueda
«…si no está mostrando shorts, no tiene sentido trabajar la parte política, por ejemplo, la sección política política trabajada en source si no la está mostrando.»
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Opinión
El tráfico desde redes sociales está muerto: sirven para comunidad y engagement, no para llevar clics
«…las redes sociales las trabajan, pero siempre con un objetivo de, yo te diría, generar y crear comunidad e engagement. Porque tráfico en las redes ya hace mucho tiempo que no se consigue y no se persigue. En stories tampoco la gente visita, visita los links y los enlaces que se ponen.»
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Discrepancia
Hay que trabajar ser fuente en ChatGPT a largo plazo, pero el negocio sigue estando en los clics de Google
«…todavía la diferencia del uso de Google versus ChatGPT o Perplexity, etcétera, todavía es abismal. Mal. Sí hay que trabajar para posicionar y ser mencionado, y que nuestra marca editorial o marca, cualquier marca, sea mencionada…»