Las 45 discrepancias.
Cuando alguien no está de acuerdo con lo que el sector da por hecho.
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Hay contradicción entre sustituir personas por IA y anunciar que las personas importan
«…si estamos diciendo como una gran entidad financiera que apuestan por la tecnología para sustituir a personas en según qué cosas, y luego pones un anuncio en televisión diciendo que las personas importan, pues hay una contradicción…»
Millán Berzosa · La gobernanza de la IA en los medios · minuto 11:44
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Los modelos hacen una teatralización de desaprender que da falsa percepción
«…en cuanto entendemos un poquito cómo funcionan estos modelos de aprendizaje de lenguaje natural, que aprenden y hacen una teatralización de desaprender para que tú tengas la percepción de que han desaprendido, pues ves que a lo mejor lo que aprenden lo va a usar un tercero potencialmente…»
Millán Berzosa · La gobernanza de la IA en los medios · minuto 32:27
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No buscan 3 millones de seguidores sino una audiencia fiel que forme parte del contenido
«Nosotros, mi objetivo no es tener 3 millones de seguidores, y el objetivo de Confidencial no está en 3 millones de seguidores. Hombre, los tenemos genial, evidentemente. Si tuviera que tener esos 3 millones de seguidores, yo quiero tener 3 millones de seguidores que en mis publicaciones, en mi contenido, forman parte de ello…»
Guillermo González · Audiovisualizar el medio · minuto 18:51
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Los medios deberían potenciar a los periodistas que crean contenido propio en lugar de rechazarlos
«…eso para los medios de comunicación muchas veces lo notamos o se ha notado. Yo en mi caso no, porque a lo mejor vengo de otro mundo y demás, como rechazo. Pero creo que tendríamos que hacer lo contrario. Creo que tendríamos que potenciar a estos perfiles. Creo que tendríamos que ponerle mimbres, ayudarles, enseñarles…»
Guillermo González · Audiovisualizar el medio · minuto 36:17
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Llevamos 15 años drogándonos con tráfico y por eso no hemos cultivado la relación directa con el usuario
«Llevamos 15 años drogándonos con tráfico. Creo que eso es lo que ha ocurrido. Hemos encontrado un modelo de volumen que a las marcas legacy les viene muy bien porque han heredado parte de ese impulso por ir a esas marcas a consumir. Y eso ha permitido mantener una relación muy anónima, muy indistinta con los usuarios.»
Germán Frassa · Aprender a mirar con los ojos del usuario · minuto 18:08
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Cada producto necesita sus métricas propias, no las genéricas de la casa
«…falta una dinámica, una gimnasia de acostumbrarnos a que para este producto en el que estoy enfocado ahora, mis métricas claves son estas, que no pueden ser las genéricas que tenemos históricamente en la casa. Bueno, estamos en un mercado que sigue hablando de usuarios únicos mensuales en GfK o en Comscore…»
Germán Frassa · Aprender a mirar con los ojos del usuario · minuto 43:47
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Crítica a la retórica del 'periodismo tiene un valor': Amancio no explica que hacer camisas cuesta
«A mí siempre me puso muy nervioso esto del periodismo tiene un valor, el periodismo cuesta trabajo hacer, la gente tiene que darse cuenta. Yo nunca he visto a Amancio Ortega explicar que a él le cuesta un huevo hacer las camisas. La gente no le compra a Amancio Ortega las camisas porque se lo merece…»
Tomás García Morán · Innovar desde un periódico centenario · minuto 25:54
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Los periodistas conservan rigor y confianza frente a los creadores
«…yo creo que ahí tenemos, mientras que los creadores lo que saben mejor, creo pensar, bueno, además de porque tienen la experiencia de comunidades, de tener ya una comunidad y de ver lo que ha funcionado, les ha funcionado. Ellos tienen también una intención mucho más de cómo está cambiando el entorno, de no tener miedo a invertir en cosas, por ejemplo, de equipos, trabajadores y demás…»
Guillermo Cid · Un periodista experimentando con el vídeo corto vertical · minuto 32:22
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RTVE no compite en velocidad: su fuerza motora es el valor añadido y el contexto.
«…nosotros no debemos, o no es nuestra prioridad, competir en velocidad. No es nuestra fuerza motora. Nosotros tenemos que competir en valor añadido, competir en calidad, competir en contexto, competir en aportar claridad en ese brebaje informativo en el que nos desenvolvemos todos diariamente.»
Pilar Bernal · Los retos de coordinar grandes equipos en digital · minuto 27:26
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La narrativa de la okupación beneficia a las marcas de alarmas que financian a los medios
«¿cómo convences tú de que el problema de la vivienda es el acceso a la vivienda y no la ocupación cuando te está patrocinando la marca de alarmas constantemente por todos lados? Claro, cuando tú luego te quieres ir a los datos de la memoria de la fiscalía para ver el número de de ocupaciones y desahucios de primera vivienda y tal que se dan en España, ves que el número de ocupaciones de primera vivienda es una cosa ínfima…»
Pedro Silverio · La verdad en medios y en el periodismo ¿y en las plataformas? · minuto 59:32
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Los perfiles jóvenes multitarea no deben eclipsar al periodista tradicional que vertebra el medio
«…si te centras solo en este tipo de perfiles, te olvidas también quizá de este periodista de toda la vida que en realidad nos da muchísimas alegrías todavía…»
Desirée García · Las agencias de noticias en el ecosistema digital · minuto 20:05
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Los periodistas tradicionales ven la verificación con superioridad moral y como redundante
«…el fact-checking o la verificación siempre ha sido visto por el resto de periodistas desde una cierta superioridad moral…»
Desirée García · Las agencias de noticias en el ecosistema digital · minuto 29:43
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Hearst apenas trabaja con creadores externos: solo puntualmente en eventos o branded content
«Normalmente no, no trabajamos con algunos en eventos o quizás en algún vídeo para branded content, cosas así, hacia afuera. Pero no caso para hacer vídeos propios ni nada por el estilo…»
Patricia Martín · Social Media en Hearst, un proyecto apasionante · minuto 18:33
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Hay que trabajar ser fuente en ChatGPT a largo plazo, pero el negocio sigue estando en los clics de Google
«…todavía la diferencia del uso de Google versus ChatGPT o Perplexity, etcétera, todavía es abismal. Mal. Sí hay que trabajar para posicionar y ser mencionado, y que nuestra marca editorial o marca, cualquier marca, sea mencionada…»
Clara Soteras · IA, Medios y SEO ¿y ahora qué? · minuto 1:01:37
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Cuestiona el mantra heredado de publicar en Facebook cada 20 minutos por miedo al algoritmo: es una costumbre vieja que sigue consumiendo tiempo con retorno decreciente
«…la gente de mi equipo se pone muy nerviosa, es que si no sacamos un post cada 20 minutos en Facebook se nos cae la cuenta. Bueno, eso pasaba hace, vamos a probar si ahora eso no pasa o no pasa, ¿no? Y nos sigue dando mucho miedo eso…»
Ángel Marbán · Reivindicando la figura del SMM · minuto 53:52
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Netflix cometió errores pagando talones obscenos a creadores sin control editorial
«…en el momento en el que le cogió este frenesí por producir contenido, fue empezar a poner talones obscenos sobre la mesa para que los creadores trabajasen para ellos, sin darse cuenta que incluso el creador más talentoso necesita un productor ejecutivo que por detrás le diga eso sí, esto no…»
Elena Neira · El rol de las OTTs en el ecosistema digital · minuto 52:09
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Las empresas e instituciones han innovado más en comunicación que los propios medios
«…es curioso que muchas veces las empresas o las instituciones, desgraciadamente, hemos hecho más innovación comunicativa que muchos medios de comunicación. Y a mí me resulta un choque muy, muy bestia. Es decir, ya, por ejemplo, en el FC Barcelona, en el año 2011 y a partir de ahí, ostras, hicimos mucha innovación, de que los propios medios, sobre todo en el ámbito deportivo, se quejaban…»
Miquel Pellicer · La triple evolución del periodismo · minuto 21:57
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Los diarios deportivos ganan clics saliéndose al entretenimiento pero pierden identidad
«…están surgiendo buenos medios de comunicación, por ejemplo deportivos, en un momento en que, por ejemplo, hay los medios, antes citabas a Marca, a As, Mundo Deportivo, Sport, estos periódicos ya están saliendo de la órbita deportiva y están yendo al entretenimiento. Y creo que a nivel de marca, a ver si lo sé decir, a nivel de estrategia de SEO y de clic les puede funcionar, pero a nivel de identidad creo que pierden esta identidad…»
Miquel Pellicer · La triple evolución del periodismo · minuto 42:20
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Hay que diferenciar entre influencers y prescriptores para no mezclar cosas
«…me gusta que hayas hecho la diferenciación entre influencers y prescriptores. Creo que la parte de creadores de contenidos en el ámbito en el cual estamos todos los que nos dedicamos al enfoque digital, somos creadores de contenidos. No todos somos influencers, y ahí me gusta la diferenciación entre influencers y prescriptores. Creo que de alguna forma hay que diferenciarlo, porque si no vamos a mezclar cosas.»
Miquel Pellicer · La triple evolución del periodismo · minuto 51:20
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El mito de los vídeos de 15 segundos: hay podcasts de 3 horas que funcionan
«Muchas veces oigo gente que dice, bueno, pero ahora la gente solo quiere vídeos de 15 segundos. Hombre, pues no, porque te encuentras podcast de 3 horas, te encuentras podcast de 20 minutos, Te encuentras lo que han hecho desde hace bastante tiempo los de BBVA con Aprendemos Juntos. O sea, tienes, y a eso voy, no, es decir, tienes que entender a tu audiencia para saber conectar.»
Miquel Pellicer · La triple evolución del periodismo · minuto 58:56
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Instagram es la red estrella de Marca, más incluso que TikTok
«Instagram, para mí es la red social estrella ahora mismo, más que TikTok, y podríamos hablar del tema. Instagram para mí es presente y futuro, el estar, el estar con la gente…»
Alberto Benítez · Toda una vida en las redes de Marca · minuto 34:10
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Las clases de yoga no sirven si la carga de trabajo obliga a trabajar fines de semana
«…les dan clases de yoga, y les dan aplicación de meditación gratuita para ti y para 5 amigos. Ya, pero si luego tienes una carga de trabajo brutal, que es imposible que hagas en tu horario laboral de 8 horas, que tienes que estar trabajando fuera del horario laboral, que tienes que estar trabajando los fines de semana, que tienes que estar respondiendo mensajes cuando estás viendo una serie de Netflix, pues entonces no sirve de tanto el estar bien…»
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Se felicita al periodista por trabajar sin descanso y eso crea referentes tóxicos
«En las redacciones muchas veces se mandan correos electrónicos de enhorabuena Pepita por esa noticia exclusiva con la que hemos abierto el periódico, en la que has estado trabajando durante 3 semanas sin descanso, enhorabuena. Y se valora eso, el has estado sin descanso, has estado siempre conectada…»
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Ante bulos y desinformación, los periodistas son más necesarios, no menos, aunque exista IA generativa
«No soy nada pesimista, nada, pero cero, con lo de que nos va a sustituir. O sea, con la cantidad de bulos y de cosas que estamos viendo, yo creo que cada vez somos más necesarios los periodistas para contar a la gente lo que es verdad o lo que nosotros creemos que es verdad…»
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Las televisiones tradicionales llegan tarde a incorporar tecnologías estándar que ya usan las plataformas de streaming
«…por qué nos hemos retrasado en incorporar las tecnologías de las que las plataformas de streaming disponen. Esas tecnologías no han venido de otro planeta, son tecnologías estándar, pero las han puesto en marcha y han evolucionado sobre ellas de tal manera que incluso ayer o antes de ayer, el CEO de Disney decía, para poder seguir compitiendo en esto, tenemos que ser capaces de incorporar la tecnología que tiene Netflix…»
Francisco Asensi · Streaming, gaming y televisión · minuto 16:08
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Presionar a las big tech por el fair share puede empujarlas a desplegar su propia red y prescindir de las telcos
«…esa presión de las telcos sobre las big tech no podría llevar, supongo que en Europa tendríamos restricciones para que desplegaran su propia red, Pero esto es un mercado abierto, tarde o temprano podrían hacerlo. Con lo cual, limitaría de nuevo la soberanía tecnológica o de telecomunicaciones europea que está tan en boga…»
Francisco Asensi · Streaming, gaming y televisión · minuto 45:42
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Dejar en manos de la IA decidir qué es noticia supone una renuncia peligrosa a la autoridad epistemológica del periodista
«…si dejamos en manos, de manera un poco miope, de la inteligencia artificial el decidir qué es noticia, quiénes deben ser las personas que reciban esa información, a través de qué canales, es decir, que haya como una especie de renuncia de autoridad epistemológica por parte de los profesionales de la información, yo creo que este es un asunto que tenemos que gestionar con precaución en los próximos años…»
Ramón Salaverría · Las luces largas en los medios y el pariodismo · minuto 17:23
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La industria de la IA desarrolla lo último sin evaluar consecuencias; la universidad debe poner los caballos delante del carro
«…la idea de vamos a desarrollar lo último, con independencia de cuáles puedan ser sus consecuencias. Y luego, cuando surjan las consecuencias, ya veremos cómo nos apañamos. Yo creo que, al menos en la universidad, tenemos la responsabilidad de poner los caballos por delante del carro y no a la inversa…»
Ramón Salaverría · Las luces largas en los medios y el pariodismo · minuto 31:35
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Muchos medios siguen priorizando el artículo del papel de mañana en contra de los ritmos de consumo actuales
«Hay muchos medios que todavía, para gente de sus equipos, la prioridad es el artículo de mañana en el papel. Y creo que eso, por ejemplo, Son cosas de las que conviene ir cambiando…»
Ismael Nafría · El relator de la transformación de los medios · minuto 35:05
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Hay medios que han corrido a TikTok por moda sin objetivos claros, y hacer por hacer no tiene sentido
«Hay medios pues que han ido corriendo a hacer algo en TikTok porque está muy de moda y no sé qué y tal. Y al final dices, bueno, ¿y qué estás consiguiendo realmente? No digo que no se tenga que hacer, puede ser que sí, pero si se hace, se tiene que hacer con unos objetivos claros…»
Ismael Nafría · El relator de la transformación de los medios · minuto 45:55
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La medición oficial del mercado tiene problemas sin resolver tras 2 años con GfK
«…muchos de los problemas no están resueltos, están aún por solucionar. Muchos problemas como: Oye, ¿es que no se podrían los portales agregar de una forma tan fácil? Porque yo entro a tal periódico y tiene 1000 agregaciones hechas. Un portal de videojuegos que no pone ni su nombre prácticamente arriba…»
Julio Pomar · La experiencia de crear un medio digital · minuto 35:59
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El consumo de YouTube no computa en el ranking oficial y debería integrarse
«…ahora mismo hay muchísima gente que consume YouTube, hay muchos canales, pueden ser de medios o periódicos o incluso las 3 medias de turno, al final en esos rankings, por el momento, no se suma ese tráfico, pero es que hay gente que solo lo consume en YouTube.»
Julio Pomar · La experiencia de crear un medio digital · minuto 36:36
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Los medios son copartícipes del modelo de grandes audiencias indiscriminadas por ego de sus gestores
«…son conscientes y juegan a un modelo de grandes audiencias indiscriminadas, no tanto por el modelo de negocio, que también muchas veces por el ego de sus gestores, por el ego de la propia cabecera, de aparecer como como el líder en audiencia.»
Pepe Cerezo · La continua transformación de los medios · minuto 21:50
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La economía de la atención por la atención es peligrosa y hay que cualificarla vía suscripción
«…estoy muy crítico con eso que se ha llamado la economía de la atención. Creo que la economía de la atención se ha pervertido también en el concepto primigenio y que tiene muchos riesgos. La economía de la atención por la atención es muy peligrosa…»
Pepe Cerezo · La continua transformación de los medios · minuto 26:20
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La transformación del management no ha ido al mismo nivel que la de las redacciones
«…hay que transformar algo que también digo en el libro, el management. Creo que no ha ido al mismo, al mismo nivel la transformación del management, de los gestores, con la que han sufrido las redacciones y muchos equipos dentro de la organización.»
Pepe Cerezo · La continua transformación de los medios · minuto 31:03
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No se puede competir con TikTok: hay que crear comunidades en torno a tópicos que interesen a los jóvenes
«…el planteamiento no es competir con las plataformas. O sea, si alguien, si algún medio piensa que le va a quitar, que la gente va a dejar de ir a TikTok para ver tu contenido, para informarse en tu medio, es una lucha, vamos, que se olviden.»
Pepe Cerezo · La continua transformación de los medios · minuto 38:04
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La universidad no forma en producto, redes ni negocio y los recién graduados llegan sin lo básico
«…vienen alumnos que han terminado ahora la carrera. Y os lo prometo, con las cosas más básicas a nivel de producto o de redes o de negocio, flipan. Porque son cosas que han visto en la carrera o nada o muy, muy por encima…»
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Un medio en Twitch no compite con Ibai porque hacen cosas distintas: información vs entretenimiento
«Cuando Ibai habla con Piqué en su canal de Twitch, puede ser que toque, evidentemente toca temas deportivos, pero para mí es entretenimiento. Si yo como Diario AS quiero hacer información deportiva en Twitch, es otra cosa.»
Ángel Marbán · Claves de un equipo de redes en el terreno deportivo · minuto 40:25
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Las plataformas ponen cada vez más difícil derivar tráfico a los medios
«Twitter, X, acaba de decidir que no va a mostrar los titulares de los enlaces. Bueno, eso es una forma de— porque ha dicho Elon Musk, su objetivo es que los medios generen más contenido nativo en su plataforma. Bueno, ya es que ahí estoy generando contenido para Twitter y no para El País…»
Ricardo de Querol · La relación entre medios y plataformas · minuto 23:48
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Duda del valor de que la IA escriba crónicas rutinarias tipo bolsa o resultados deportivos
«Hay un tipo de contenido robotizado que se puede hacer y no acabamos de verle el atractivo. Es algo que están haciendo grandes agencias y lo está haciendo el Wall Street Journal, que es un diario, que es hacer, digamos, un tipo de crónica muy rutinaria, muy estandarizada, cómo ha ido hoy la bolsa, los resultados deportivos, un tipo de información que es puro dato…»
Ricardo de Querol · La relación entre medios y plataformas · minuto 45:54
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La gente está más preocupada por cómo eligen las noticias los humanos que los algoritmos
«…si detectamos que hay más preocupación por cómo los algoritmos eligen las noticias, digamos. Eso lo hemos detectado este año. Pero curiosamente, en realidad, la gente está todavía más preocupada, o un poco más preocupada, por cómo eligen las informaciones y las noticias los seres humanos…»
Eduardo Suárez · Hábitos de consumo de noticias en España · minuto 33:34
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El periodismo político actual está desfasado porque ignora las plataformas donde se forma realmente la opinión pública
«…yo soy muy crítica con el tema del periodismo político actual, porque me parece que en parte está desfasado, porque simplemente atiende al análisis de plataformas de creaciones de opinión pública o de estado de opinión que se forman en puestos tradicionales…»
Carmela Ríos · Periodistas, narrativas y Twitter · minuto 8:40
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Los medios españoles vieron desde la barrera cómo sus estrellas construían marca personal y monetizaban en Twitch
«…han visto desde la barrera cómo sus estrellas mediáticas han sabido aprovechar este canal y no solo en términos editoriales, sino de monetización muy bien. Entonces, da la sensación a veces que aquí en España los medios no han sabido canalizar este éxito individual en pro de la institución mediática…»
Carmela Ríos · Periodistas, narrativas y Twitter · minuto 30:14
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Separar negocio y redes sociales impide capitalizar el talento
«…tengas periodistas que están haciendo canales de Twitch por su cuenta extraordinarios y no estás aprovechando tú eso, y no estés viendo el talento que te podían haber aportado a tu marca. ¿Por qué? Porque en el fondo piensas que eso es una cosa de 2000 nombres y no lo es…»
Adrián Segovia · Distribución estratégica y audiencias · minuto 11:31
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Los medios ya compran casi todo el tráfico de las campañas de branded content
«Cuando viene una acción de branded content, tengo un compromiso de mínimo 25 millones y la gente compra 20, se lo guarda en el beneficio y ya está. Y lo que haces es comprar en diferentes plataformas para optimizarlo. Esto está a la orden del día, esto pasa en todos lados. Y en Estados Unidos, a la orden del día, hasta el New York Times…»
Adrián Segovia · Distribución estratégica y audiencias · minuto 37:49