Invitado de Entre Medios
Julio Pomar
Responsable de Estrategia Digital en El Debate
Julio Pomar es responsable de estrategia digital de El Debate, medio digital que ayudó a construir desde cero. Previamente fue responsable de analítica digital en ABC durante 5 años y consultor senior en analítica digital en la agencia Havas, y viene a hablar de la experiencia de crear un medio digital desde sus orígenes.
Su capítulo.
Lo que dijo.
18 ideas, cada una con la cita literal y el minuto donde escucharla.
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Opinión
El Debate descarta el modelo de suscripción y apuesta por publicidad y diversificación
«Nuestra idea sigue siendo la gratuidad, la gratuidad 100%, y al final no ir hacia un modelo de suscripción. La suscripción al final, salvo algún caso puntual, llegó pospandemia a España, pero nosotros no no lo vemos como un negocio posible para nosotros.»
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Práctica
Lanzar un medio desde cero en 9 meses implicó construir todo el stack: CMS, redes, SEO, vídeo, cookies
«…desde la parte técnica de cómo se va a gestionar, la parte del gestor de contenidos, el CMS, los perfiles sociales, al final cómo se va a distribuir este contenido. Todos los equipos que al final están incluidos dentro de un periódico, toda la parte técnica, todos los periodistas, toda la parte de vídeo que es importantísima, toda la parte de SEO, redes sociales.»
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Aprendizaje
En 2 años El Debate superó todas las previsiones de audiencia iniciales
«…es un éxito que ni de cerca hubiéramos imaginado. Nunca creíamos, por supuesto se ambicionaba al máximo, pero nunca creíamos que íbamos a alcanzar estos niveles de audiencia y tan pronto. En solo 2 años alcanzar estas cuotas de audiencia, para nosotros ha sido increíble…»
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Opinión
Los jóvenes no van a venir al periódico: hay que ir a sus plataformas y adaptarse a su lenguaje
«Los jóvenes no leen periódicos en su mayoría. Los jóvenes no leen periódicos. Al final somos nosotros los que tenemos que ir donde están los jóvenes. Los jóvenes están en otras plataformas.»
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Práctica
No replican el mismo contenido en todas las redes: curan qué va a cada una
«…nosotros no replicamos y no hacemos una distribución de decir, vale, ha salido esta noticia, venga, ponla en todas las redes. Pon lo mismo en todas las redes. Al final cuidamos mucho y curamos mucho lo que seleccionamos para cada red.»
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Opinión
Un periódico tiene que trabajar a dos velocidades: piezas de máxima calidad y mucha cantidad
«…en cuanto a periodismo, a periódico, yo creo que hay que trabajar a dos velocidades, porque es bueno o malo. Un periódico debe producir muy poquito, pero a máxima calidad, o debe producir mucho contenido. Hay que adaptarse, debe también producir bastante, porque lo siento, las reglas del mercado mandan…»
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Práctica
Medir tiene sentido solo si vas a accionar el dato
«…me gusta medir todo. Medir todo también con una, siempre que se vaya a aprovechar, porque a veces dices, oye, hay que medirlo todo. Vale, pero vas a accionarlo de alguna manera. Es decir, si no lo vas a tocar y no te va a servir de nada ese dato, no lo midamos.»
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Práctica
Cada sección y autor tiene sus propios informes para aprender qué temas y titulares funcionan
«…todas las secciones, autores, tienen su, además de la herramienta, tienen sus propios informes para coger ese aprendizaje, recoger ese aprendizaje, recoger temáticas que les funcionan, recoger titulares que al final pueden poner.»
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Práctica
Redacción lean: eliminar capas intermedias hace ágiles los flujos multimedia
«…en una redacción como la nuestra, que al final es un proyecto en el que se le ha dado todo toda la potencia a la redacción y se han eliminado, como al final suele pasar en otros grupos, se han eliminado muchísimas otras capas de la cebolla, por así decirlo, es muchísimo más ágil todo.»
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Práctica
El Debate crece por expansión regional pero sin comprar cabeceras locales existentes
«No estamos cogiendo el atajo rápido, por así decirlo, de me compro el portal de Alicante que ya existía y me lo agrego.»
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Predicción
El registro es el próximo paso ante la desaparición de las cookies
«…para afrontar el futuro, a todos estos estamos con nuestro próximo área de registro, vendrá un área de registro que aún no la tenemos y en el que ampliaremos. Tú eres registrado, tú nos estás viniendo, te vamos a dar ciertas ventajas simplemente por registrarte.»
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Opinión
Cuesta más conseguir un email de un lector que un registro en una red social
«…es que ahora hasta en un medio te cuesta hasta dar un mail, que es un mail que lo doy en una red social. Por eso digo que si ya cuesta el modelo de registro, que lo único que te están pidiendo es un email, y encima te tengo, oye, que es que para un mail me tienes que ofrecer unos juegos, es decir, unas ventajas adicionales por un puro mail.»
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Opinión
Un modelo puro de suscripción no puede sostener las grandes estructuras editoriales españolas
«…un modelo de suscripción, si es puro de suscripción, tiene que generar muchísimos ingresos para mantener mastodontes como los grupos editoriales que existen hoy en España. Y eso es imposible.»
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Discrepancia
La medición oficial del mercado tiene problemas sin resolver tras 2 años con GfK
«…muchos de los problemas no están resueltos, están aún por solucionar. Muchos problemas como: Oye, ¿es que no se podrían los portales agregar de una forma tan fácil? Porque yo entro a tal periódico y tiene 1000 agregaciones hechas. Un portal de videojuegos que no pone ni su nombre prácticamente arriba…»
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Discrepancia
El consumo de YouTube no computa en el ranking oficial y debería integrarse
«…ahora mismo hay muchísima gente que consume YouTube, hay muchos canales, pueden ser de medios o periódicos o incluso las 3 medias de turno, al final en esos rankings, por el momento, no se suma ese tráfico, pero es que hay gente que solo lo consume en YouTube.»
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Cifra
El tráfico directo es la métrica clave: representa el 60-70% de las páginas vistas
«…eso es Eso es hiperimportante, vital para un medio que crezca siempre. La mayoría no consiguen, es lo más difícil, hacer crecer, porque al final enganchar a alguien para que tú seas su medio de cabecera es difícil y complicado, pero esa es la pieza clave para que tú como medio sepas que estás creciendo de una forma sana. Porque esos al final consumen casi el 60-70% de las páginas vistas…»
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Práctica
Usan IA para sugerir titulares alternativos según el canal de distribución
«…en esta noticia ha puesto determinado titular. Nuestra herramienta de inteligencia artificial, una herramienta que al final disponemos de ella, empieza a sugerirte otros titulares alternativos, unos que funcionarían en la home, otros que funcionarían en Discover, te empieza a añadir ese tipo de titulares vía herramienta…»
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Práctica
La IA aún falla en fuentes y no elaboran contenidos con ella todavía
«…si me hablas a nivel de elaboración de contenidos, a nivel de elaboración de contenidos va a ser muy útil. Nosotros, por ejemplo, estamos ya haciendo alguna prueba, pero si me dices, ¿estáis elaborando contenido por inteligencia artificial? No, todavía no lo estamos lanzando.»