Invitado de Entre Medios
Ramón Salaverría
Catedrático de Periodismo en Universidad de Navarra
Ramón Salaverría es catedrático de Periodismo en la Facultad de Comunicación de la Universidad de Navarra e investigador principal de IBERIFIER, observatorio de medios digitales y desinformación en España y Portugal. Habla sobre la transformación digital, la inteligencia artificial y la desinformación.
Su capítulo.
Lo que dijo.
16 ideas, cada una con la cita literal y el minuto donde escucharla.
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Opinión
La IA es la transformación más potente para la comunicación desde internet porque es transversal a todas las áreas del medio
«…con lo importantes que han sido todas esas transformaciones que llegaron después de, digamos, de la emergencia de internet en los primeros años 90, yo creo que no hay nada con tanta potencia transformadora para los fenómenos de la comunicación como lo que se avecina con la inteligencia artificial. Porque la inteligencia artificial es transversal, afecta a todas, absolutamente a todas las disciplinas y todas las áreas de trabajo de los medios…»
Las luces largas en los medios y el pariodismo · minuto 0:04
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Opinión
La desinformación es una oportunidad para recuperar credibilidad si los medios responden con información de calidad
«Yo pienso que la desinformación es una oportunidad para los medios, es una oportunidad. En España hay una sensibilidad ante la desinformación que es mucho mayor que en otros lugares. Bueno, pues eso puede ser una palanca que, bien utilizada por parte de los medios, puede recuperar el crédito. Pero claro, esto lo tienes que hacer proporcionando información de calidad, información que responda a las incógnitas que puede estar planteando la desinformación…»
Las luces largas en los medios y el pariodismo · minuto 1:19
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Aprendizaje
La clave para conectar equipos interdisciplinares no es la especialidad sino compartir métodos de trabajo
«…lo que me he dado cuenta es que la clave para poder conectar a todos esos grupos tan diversos son los métodos, las formas de trabajo. No tanto la especialidad concreta de cada uno, sino definir, por ejemplo, un método de investigación, un método de análisis, porque habitualmente los métodos son comunes. Ahí sí que hay una especie de esperanto, una lengua común…»
Las luces largas en los medios y el pariodismo · minuto 11:29
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Opinión
La IA impacta transversalmente en investigación, creación y distribución informativa
«…la inteligencia artificial es transversal, afecta a todas, absolutamente a todas las disciplinas y todas las áreas de trabajo de los medios, afecta a la investigación informativa, es decir, al acceso a la información, afecta por supuesto también a los procesos de creación informativa…»
Las luces largas en los medios y el pariodismo · minuto 16:07
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Discrepancia
Dejar en manos de la IA decidir qué es noticia supone una renuncia peligrosa a la autoridad epistemológica del periodista
«…si dejamos en manos, de manera un poco miope, de la inteligencia artificial el decidir qué es noticia, quiénes deben ser las personas que reciban esa información, a través de qué canales, es decir, que haya como una especie de renuncia de autoridad epistemológica por parte de los profesionales de la información, yo creo que este es un asunto que tenemos que gestionar con precaución en los próximos años…»
Las luces largas en los medios y el pariodismo · minuto 17:23
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Opinión
La universidad debe dar criterio ante el deslumbramiento tecnológico, fijándose en corrientes de fondo y no en la espuma
«La universidad tiene que dar criterio, tiene que darte un marco de análisis no condicionado por la última novedad que acaba de salir esta semana, sino por las transformaciones profundas. Tiene que fijarse en las corrientes de fondo y no en la espuma súper superficial…»
Las luces largas en los medios y el pariodismo · minuto 22:19
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Práctica
En la asignatura de IA en periodismo enseñan la ética antes que las destrezas, invirtiendo el orden habitual
«…había que comenzar primero explicando los conceptos esenciales, por supuesto, de qué hablamos cuando hablamos de inteligencia artificial, cuáles son sus tendencias, su historia, sus modelos, sus modalidades, pero justamente a continuación lo siguiente que hicimos fue analizar los desafíos éticos que plantea la inteligencia artificial a la hora de generar contenido de carácter periodístico. Y solo después de haber reflexionado, y muy bien por cierto, esto se lo dije a los alumnos, sobre esos impactos, esos desafíos, solo después hemos entrado en la parte de las destrezas…»
Las luces largas en los medios y el pariodismo · minuto 29:55
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Discrepancia
La industria de la IA desarrolla lo último sin evaluar consecuencias; la universidad debe poner los caballos delante del carro
«…la idea de vamos a desarrollar lo último, con independencia de cuáles puedan ser sus consecuencias. Y luego, cuando surjan las consecuencias, ya veremos cómo nos apañamos. Yo creo que, al menos en la universidad, tenemos la responsabilidad de poner los caballos por delante del carro y no a la inversa…»
Las luces largas en los medios y el pariodismo · minuto 31:35
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Opinión
Los medios se han acostumbrado a medir audiencias por volumen y no por gustos, comportamientos o preferencias
«Los medios de comunicación han estado acostumbrados a un tratamiento de la audiencia basado en volúmenes, no en gustos, no en comportamientos, no en preferencias. Sino que lo que les interesa es los miles o millones de personas que puedan estar consumiendo un determinado contenido en un momento dado. Ese es el dato que al final guía las decisiones y que determina las inversiones publicitarias…»
Las luces largas en los medios y el pariodismo · minuto 37:32
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Predicción
Las métricas ya no solo determinan el negocio: se están convirtiendo en elemento vertebrador de la línea editorial
«…hasta ahora parecía que las métricas únicamente determinaban el negocio, la estrategia de negocio, pero cada vez más está siendo un elemento vertebrador de la línea editorial. Y no solamente por el hecho de decir que esta noticia tiene más o menos visualizaciones o este título es más o menos viral, que ocurre mucho y, desde mi punto de vista, con efectos en muchos casos no especialmente edificantes…»
Las luces largas en los medios y el pariodismo · minuto 40:25
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Opinión
Los medios pierden crédito mientras se llenan de clickbait, reforzando la sensación social de desinformación
«…si al mismo tiempo los medios están poblados de contenidos de clickbait, de contenidos que lo que están buscando es el clic a toda costa, pues eso, en el fondo, está reforzando, en muchas ocasiones, esa sensación general social de que la desinformación nos nos envuelve…»
Las luces largas en los medios y el pariodismo · minuto 47:10
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Opinión
Solo hay percepción de desinformación donde hay libertad de prensa
«…en los países autoritarios no hay percepción de desinformación porque el control informativo ya está en manos habitualmente del gobierno, y por tanto no hay voces discrepantes. Solo hay percepción de desinformación donde hay libertad de prensa…»
Las luces largas en los medios y el pariodismo · minuto 48:08
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Práctica
Trabajan en un cuadro de mando europeo con indicadores estructurales de desinformación, similar al IPC o al desempleo
«…existen estadísticas de desempleo a escala europea y hay unas herramientas para medir ese desempleo y una serie de agencias y de organismos que son los que miden aquello y que finalmente permiten que aquello, en el conjunto de los países, pueda hacerse un análisis conjunto. Y bueno, pues en múltiples áreas económicas, pues el IPC, en fin, hay un montón de áreas donde ya existen esos cuadros de mando, pero en el ámbito de la desinformación, que tiene una incidencia social evidente, no existen todavía…»
Las luces largas en los medios y el pariodismo · minuto 51:59
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Opinión
Cuanto más cerca está un medio de su comunidad, más confianza genera; los locales tienen más credibilidad que los grandes
«Cuanto más cerca está un medio de su comunidad, más confianza se genera. Y, por tanto, los medios locales e hiperlocales tienden a tener un respeto, una credibilidad mayor por parte de sus usuarios de la que habitualmente se suele conceder a los medios de alcance mayor, sea nacional o internacional…»
Las luces largas en los medios y el pariodismo · minuto 56:34
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Aprendizaje
Las mismas narrativas desinformativas se replican en distintos países cambiando solo los personajes
«…narrativas desinformativas, por ejemplo, relacionadas con la inmigración, que son exactamente las mismas aquí que en Hungría, que en Suecia, que en Grecia, por ejemplo, pero claro, cambian los personajes, cambian los sujetos. Identificar esas narrativas de fondo, esos marcos falsificadores de la información, es algo enormemente útil porque te ayuda a anticipar escenarios…»
Las luces largas en los medios y el pariodismo · minuto 58:17
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Aprendizaje
Los medios locales carecen de estructura profesional suficiente para detectar contenidos falsificados que circulan
«…los medios locales, por su propia dimensión, no tienen una estructura profesional suficientemente amplia como para poder darse cuenta de los contenidos falsificados que puedan estar circulando. En muchas ocasiones hacen lo que pueden, hacen lo que pueden, y son los medios que están más dotados desde el mundo, punto de vista humano y técnico los que están en mejores condiciones de enfrentar este tipo de situaciones…»
Las luces largas en los medios y el pariodismo · minuto 59:06