Invitado de Entre Medios
Román García
Director de Estrategia Digital en Prensa Ibérica
Román García es director de Estrategia Digital en Prensa Ibérica, grupo con 27 cabeceras. Es periodista criado en la prensa local, con más de 15 años de experiencia en La Nueva España, donde fue redactor de sucesos, y lidera la estrategia digital del grupo.
Su capítulo.
Lo que dijo.
11 ideas, cada una con la cita literal y el minuto donde escucharla.
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Práctica
Un mismo contenido debe reempaquetarse según canal: Facebook, Twitter, push, portada, Discover o búsqueda
«…no es lo mismo titular una noticia en Facebook, porque es un público, en Twitter, que es otro público, en una alerta push, que lo recibe, que ya es algo activo, el usuario ha tenido que ir a darle a que sí quiere recibir tus alertas, que en la portada del medio, que en Google Discover, o que en Google News, es decir, en Google Search, en búsqueda. Es decir, un mismo contenido nos tiene que servir para todo…»
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Aprendizaje
Audiencias, suscripciones y redes tienen objetivos contradictorios sobre el mismo contenido y la redacción debe arbitrar
«…de repente hay un departamento de audiencias al que solo le importa la audiencia. Vamos a ponerte un ejemplo. Y solo quiere que todas las informaciones estén en abierto para que generen más engagement, para que generen más páginas vistas, para que el usuario lea más. Luego llega el departamento de suscripciones y dice: no, no, todo en cerrado, porque si no cierras yo no tengo suscripciones. Y de repente llega el departamento de redes y dice: no, eso no me lo compartas en redes, que no me va a generar interacción…»
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Opinión
La ventaja competitiva del grupo es cruzar verticales temáticos con hipersegmentación geográfica hasta calle
«…somos capaces de llegar al cliente a través de la horizontalidad que nos iguala a todos de una edad, un poder adquisitivo o un género, y somos capaces de llegar a través de saber exactamente dónde vive o qué es lo que necesita o qué es lo que tiene al lado de su casa…»
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Práctica
KPIs comunes para las 27 cabeceras pero ejecución adaptada a la madurez de cada marca
«La estrategia y los goals son los mismos, pero tú no puedes actuar igual con una empresa que tiene un mes que con una empresa que tiene 170 años y es la decana en su negocio…»
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Aprendizaje
La cajera de Zamora ilustra por qué solo la capilaridad local aporta historias humanas al ecosistema nacional
«El único medio que fue a hablar con ella, le sacó un vídeo, una galería de fotos, y habló con ella y dijo que era Paqui, la hija de la del quinto, era La Opinión de Zamora. Y no solo es bueno para La Opinión de Zamora, es bueno para que La Nueva España, El Diario de Mallorca, El Periódico de España o El Diario Sport en su página web puedan llevar la historia de la cajera de Zamora…»
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Opinión
Los medios deben aprovechar la técnica de la gente influyente en vez de tratarla como competencia
«…a veces tenemos una animadversión en los medios de comunicación a los influencers porque parece que nos están quitando el pan, cuando en realidad podemos utilizar su técnica para llegar a nuestro público…»
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Práctica
Diferencian estrategia de monetización según la profundidad del usuario: paracaidista, registrado o suscriptor
«…si tú entras en mi casa, yo te voy a monetizar de alguna manera. Si solo entras una vez para mirar, por lo menos que haya una publicidad, que haya una programática, o que haya un tal. Y en ese sentido sí tenemos diferenciadas las estrategias de cada capa…»
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Práctica
El periódico de España fue el único con directo del incendio de Valencia gracias a Levante Televisión y la coordinación interna
«El Periódico de España, cuando el incendio de Valencia, era el único periódico que tenía una señal en directo a la media hora de que empezara el incendio, porque nuestros compañeros de Levante Televisión se desplazaron a la zona, pincharon un directo, llamaron a toda la serie de coordinación que tenemos en Prensa Ibérica…»
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Práctica
Coordinan preguntas entre cabeceras para exprimir entrevistas: si Ábalos está en Murcia, Asturias le manda su tema pendiente
«…si a Ábalos le entrevistan en La Opinión de Murcia, el director de Asturias dice, ojo, pregúntale por lo del ave este de Asturias, que nos la lió hace 15 días y tal. Entonces tú ya tienes una noticia que es como si le hubieras preguntado tú…»
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Opinión
Tener 27 cabeceras es una ventaja para replicar best practices en algoritmos de Google y redes
«…en un mundo de algoritmos en el que estamos locos con Google, con Facebook, con tal, tienes 27 cabeceras de las que aprender, y en alguna lo haremos bien, David, aprender los demás…»
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Discrepancia
Ante bulos y desinformación, los periodistas son más necesarios, no menos, aunque exista IA generativa
«No soy nada pesimista, nada, pero cero, con lo de que nos va a sustituir. O sea, con la cantidad de bulos y de cosas que estamos viendo, yo creo que cada vez somos más necesarios los periodistas para contar a la gente lo que es verdad o lo que nosotros creemos que es verdad…»