Medio
El Confidencial
2 personas han venido a Entre Medios a contar cómo se trabaja en El Confidencial: Guillermo Cid y Guillermo González.
Quién vino.
Sus capítulos.
Lo que contaron.
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Práctica
Audiovisualizar el medio va más allá de hacer vídeos: es un cambio transversal en toda la organización
«…cuando hablamos de un proyecto de este calado o de este cambio que quiere hacer El Confidencial o de esta apuesta que ha hecho, no solamente estamos hablando de que vamos a ver más vídeos en la web o que vamos a ver las redes sociales de una manera concreta. Estamos hablando de un cambio, no sé si decir de mentalidad, o un cambio de cómo nos mostramos dentro de los medios de comunicación al resto y cómo nosotros tenemos que aplicar el cambio, no solamente mi departamento, sino todos a la vez…»
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Aprendizaje
La clave del éxito de Relevo fue un proceso de selección centrado en perfiles capaces de conectar entre departamentos
«…creo que se hizo una muy buena, ¿cómo decirlo? Creo que recursos humanos hizo un muy buen trabajo, o el equipo, las cabezas pensantes de Relevo hizo un muy buen trabajo con los perfiles que contrataba. Porque independientemente de que cada uno era de su padre y de su madre, Sabían que ese perfil iba a poder conectar con otros perfiles…»
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Opinión
Replicar lo que ya hacen los grandes medios no tiene sentido: hay que apostar por un modelo diferencial
«…nació como un medio digital que sabía que tenía que hacer algo muy distinto para poder competir o para poder estar o llegar a estar a la altura de los grandes medios deportivos como es Diario Marca, Diario AS, Mundo Deportivo, Sport. Entonces, no quiso hacer lo mismo que estos medios, porque sabíamos que replicar algo que ya existía no tenía mucho sentido…»
Guillermo González · Audiovisualizar el medio · minuto 10:47
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Aprendizaje
Si tienes una buena idea hay que lanzarse a ejecutarla aunque no esté todo cerrado sobre el papel
«…si tienes una buena idea, vete ejecutándola, lánzate, lánzate. Vas a tener miles de errores, vas a tener muchas cosas que cambiar, pero ahí es donde está el aprendizaje y ahí es donde está el cambio…»
Guillermo González · Audiovisualizar el medio · minuto 13:34
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Práctica
El objetivo en El Confidencial es captar a los hijos de los lectores influyentes actuales
«…uno de nuestros grandes objetivos en esta entrada dentro de El Confidencial es buscar a los próximos lectores influyentes. Entonces, tenemos asentados a los lectores influyentes, pero necesitamos a los hijos de los lectores influyentes…»
Guillermo González · Audiovisualizar el medio · minuto 16:17
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Discrepancia
No buscan 3 millones de seguidores sino una audiencia fiel que forme parte del contenido
«Nosotros, mi objetivo no es tener 3 millones de seguidores, y el objetivo de Confidencial no está en 3 millones de seguidores. Hombre, los tenemos genial, evidentemente. Si tuviera que tener esos 3 millones de seguidores, yo quiero tener 3 millones de seguidores que en mis publicaciones, en mi contenido, forman parte de ello…»
Guillermo González · Audiovisualizar el medio · minuto 18:51
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Opinión
La estrategia también consiste en convencer al resto de compañeros de que la idea tiene sentido
«…la estrategia no solamente va de que el equipo de proyectos audiovisuales o el equipo de vídeo se le ocurra una idea para un videopodcast, no. Es convencer al resto de compañeros que esa idea tiene sentido y que forma parte de su día a día…»
Guillermo González · Audiovisualizar el medio · minuto 23:47
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Práctica
Se acabó el modelo de departamentos que solo se hablan por correo: ahora la conversación es continua
«…en las redacciones estábamos muy acostumbrados a que El departamento de vídeo solamente se conecta con el de redacción si hay un correo de por medio. No, aquí es un tema de mantener la conversación, ayudarse y entender que aquí, por así decirlo, hay una nueva filosofía o hay una nueva estrategia en la cual tenemos que adaptarnos a esos cambios…»
Guillermo González · Audiovisualizar el medio · minuto 27:13
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Predicción
Los periodistas van tomando autonomía y creando contenido sin depender de un medio
«…cada vez vemos más casos. Creo que cada vez hay más microinfluencers o periodistas que apuestan por hacer su contenido, independientemente del tema que sea, sin necesidad de estar vinculado a un medio de comunicación…»
Guillermo González · Audiovisualizar el medio · minuto 35:37
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Discrepancia
Los medios deberían potenciar a los periodistas que crean contenido propio en lugar de rechazarlos
«…eso para los medios de comunicación muchas veces lo notamos o se ha notado. Yo en mi caso no, porque a lo mejor vengo de otro mundo y demás, como rechazo. Pero creo que tendríamos que hacer lo contrario. Creo que tendríamos que potenciar a estos perfiles. Creo que tendríamos que ponerle mimbres, ayudarles, enseñarles…»
Guillermo González · Audiovisualizar el medio · minuto 36:17
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Opinión
El sector exige cada vez más autonomía al periodista, no para retener empleo sino por competitividad
«…cada vez pide mucha más autonomía todo. No para mantener un puesto de trabajo, sino para tener un sentido de competitividad, de decir a cualquier cosa que venga o a cualquier cambio que se pueda producir en este negocio, que es muy volátil, que cada día vemos medios de comunicación que despiden a no sé cuántos compañeros…»
Guillermo González · Audiovisualizar el medio · minuto 41:08
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Cifra
El Confidencial creció un 92% en TikTok y 66% en Instagram entre septiembre y diciembre
«…esto nos ha llevado a resultados bastante importantes, un crecimiento principalmente desde septiembre a diciembre del 92% en TikTok y del 66% en Instagram. Es decir, hemos pasado, por ejemplo, por ponerte un caso práctico, por ponerte un dato concreto, antes teníamos un ritmo mensual de captación en Instagram de 11.500 al mes y hemos pasado a 27.100…»
Guillermo González · Audiovisualizar el medio · minuto 46:00
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Cifra
Han pasado de 5,6 a 10 millones de visualizaciones y el engagement creció un 216%
«…de 5,6 millones a 10 millones de visualizaciones, y el engagement ha crecido un 216% desde que empezamos a asumir esa organización, esa estrategia, en la cual apostamos sobre todo por los formatos propios…»
Guillermo González · Audiovisualizar el medio · minuto 46:26
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Práctica
Cruzan a un perfil de redes con uno de redacción para crear formatos propios verticales
«…mezcla dos patas. Lo que te decía un poco de ser transversales. Una persona de redes sociales con una persona de redacción hacen un formato propio para las redes sociales de Confidencial. Ellas dos lo trabajan, van creciendo con él, van buscando temas, van soltándose…»
Guillermo González · Audiovisualizar el medio · minuto 48:20
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Aprendizaje
Cuando el periodista trasciende al formato, replicarlo sin él suele arruinarlo
«…hay muchas veces que el periodista trasciende por encima del formato y eso es una realidad que tú no puedes hacer absolutamente nada. Lo mejor es, sí que se me han dado casos, incluso a nivel personal, de tener proyectos que cuando salía el periodista del formato hacías exactamente la misma fórmula y la fastidiabas por completo…»
Guillermo González · Audiovisualizar el medio · minuto 56:56
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Opinión
Prefiere contratar por capacidad de aprendizaje y adaptación antes que por conocimientos sólidos
«…yo lo tengo clarísimo, la primera opción. O sea, que tenga una capacidad de aprendizaje y adaptabilidad importante, porque la verdad es que no sabes qué cambio se puede dar tanto en tu propio departamento como en un proyecto…»
Guillermo González · Audiovisualizar el medio · minuto 59:10
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Opinión
El concepto de información ha virado hacia utilidad y cercanía
«El concepto de información para las nuevas generaciones ha virado en mucho más utilidad, de que alguien sea cercano lo primero y también que te sea útil. Entonces, si juntas esas dos cosas, pues sientes que te estás informando…»
Guillermo Cid · Un periodista experimentando con el vídeo corto vertical · minuto 0:40
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Práctica
Eligió un reportaje que no había funcionado en el medio para experimentar en vertical
«Y era un reportaje sobre tiendas de huevos en los barrios, que solo abrían un día a la semana, era un reportaje muy local. Y que vi que no tenía mucho tirón en el periódico, no había tenido tanto tirón como yo esperaba. Entonces dije, bueno, yo sí que confío en que puede tener tirón, que la gente lo puede ver, pero quizá no llega al periódico…»
Guillermo Cid · Un periodista experimentando con el vídeo corto vertical · minuto 7:50
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Aprendizaje
Instagram le funciona mejor que TikTok pese a apostar por TikTok
«…con el tiempo me he ido dando cuenta que quizá tengo más público en Instagram que en TikTok. Pese a que mi gran apuesta era que en TikTok podían funcionar mucho mejor, porque todo lo que había visto hasta ese momento era que en TikTok la viralidad era todavía mayor…»
Guillermo Cid · Un periodista experimentando con el vídeo corto vertical · minuto 8:49
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Aprendizaje
Dejó Twitter porque poner enlaces se volvió contraproducente
«Yo hacía tiempo que Twitter lo había dejado un poco de lado, primero por un poco de principios, por todo lo de Elon Musk, y también porque me empecé a dar cuenta que ya poner enlaces era contraproducente…»
Guillermo Cid · Un periodista experimentando con el vídeo corto vertical · minuto 10:22
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Aprendizaje
El entorno familiar comparte ya más vídeos que enlaces a noticias
«…mi familia, directamente cada vez más lo que me compartían en grupos de WhatsApp y demás eran más vídeos, contenidos cortos la mayoría, pero incluso vídeos largos, que artículos. Y entonces dije, esto tiene que estar cambiando, porque lo normal es que me estuviesen compartiendo una noticia, no el vídeo de la noticia…»
Guillermo Cid · Un periodista experimentando con el vídeo corto vertical · minuto 10:43
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Cifra
TikTok es explosivo pero corto; Instagram alarga la vida del vídeo
«…mientras TikTok es mucho más corto, es explosivo pero relativamente corto de tiempo, en Instagram yo creo que hasta día de hoy todavía recibo me gusta de ese vídeo, que es un poco llamativo, porque ha pasado pues eso, casi un, bueno, no llega a un año, 9 meses o por ahí…»
Guillermo Cid · Un periodista experimentando con el vídeo corto vertical · minuto 15:35
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Opinión
El reportaje es el producto y el vídeo vertical es el teaser
«…al final mi producto es el reportaje. Yo lo que fabrico son reportajes, lo que creo son reportajes, y es una forma de venderlos. Igual que hay mucha gente que vende pinturas, vende cursos, vende... Yo, mi producto es un reportaje que casualmente está en El Confidencial, que es el medio que me paga, pero que podría ser de cualquier otro lado…»
Guillermo Cid · Un periodista experimentando con el vídeo corto vertical · minuto 18:54
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Opinión
Los medios pasaron de ser pasivos a tener que buscar activamente al lector
«Antes los medios eran un poco pasivos, podemos decirlo así, en el sentido de tú venías al quiosco porque necesitabas esa información. Esa información ahora mismo la va a tener, lo que necesitas es ser más activo y decirte, tengo la mejor, Esta información te va a ser útil, te va a servir para tu día a día y te va a encantar…»
Guillermo Cid · Un periodista experimentando con el vídeo corto vertical · minuto 23:10
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Opinión
Twitter ya no interesa al periodista, pero sigue por políticos e instituciones
«Es verdad que el gran punto que yo creo que queda todavía ahí son las instituciones y los políticos. Entonces, mientras eso siga ahí, hay que seguir ahí. Pero obviamente la monetización, todo este tema ha complicado todo muchísimo. Las IA, el propio algoritmo ha cambiado mucho…»
Guillermo Cid · Un periodista experimentando con el vídeo corto vertical · minuto 30:23
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Discrepancia
Los periodistas conservan rigor y confianza frente a los creadores
«…yo creo que ahí tenemos, mientras que los creadores lo que saben mejor, creo pensar, bueno, además de porque tienen la experiencia de comunidades, de tener ya una comunidad y de ver lo que ha funcionado, les ha funcionado. Ellos tienen también una intención mucho más de cómo está cambiando el entorno, de no tener miedo a invertir en cosas, por ejemplo, de equipos, trabajadores y demás…»
Guillermo Cid · Un periodista experimentando con el vídeo corto vertical · minuto 32:22
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Cifra
El 95% de sus visualizaciones vienen del primer vídeo publicado
«De repente empiezas a notar como que ya no llega tanto, no llega tanto. Que pare en un momento, sino que hace pipí, pipí, pipí, un poco como los coches…»
Guillermo Cid · Un periodista experimentando con el vídeo corto vertical · minuto 38:12
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Opinión
Obsesionarse con las métricas del algoritmo se parece a la ludopatía
«Es un poco ludopatía, porque es que al final estás como metiendo monedas en un atragaperras y esperando a que te salga el premio. Entonces tú dices, esta manera es buenísima, tiene que salir sí o sí. Entonces, al final te quedas muy enganchado a las métricas y demás…»
Guillermo Cid · Un periodista experimentando con el vídeo corto vertical · minuto 40:56
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Opinión
Sospecha que las plataformas modulan visibilidad para enganchar al creador
«…las propias Las plataformas tienen que jugar un poco con eso, porque a ti te necesita como creador. Entonces, si te da un poco de manga ancha y te dice, mira qué bien te va, vas a querer crear más, más, más. Y si por el otro lado te acaba cortando un poco, acabas diciendo, ostras, a lo mejor tengo que volver a crear más…»
Guillermo Cid · Un periodista experimentando con el vídeo corto vertical · minuto 41:57
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Opinión
Los perfiles sociales son la nueva firma del periodista
«…los periodistas, igual que antes tenían su firma, que era muy importante la firma, y tenías tu presencia, pues ahora la firma, los perfiles sociales son parte de la firma. Y ya lo era con Twitter, lo que pasa es que en ese momento no era tan profesional…»
Guillermo Cid · Un periodista experimentando con el vídeo corto vertical · minuto 49:38
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Práctica
Un equipo interno de vídeo puede romper las inercias en las redacciones
«El equipo de vídeo del Confesionario, nos está ayudando a todos muchísimo en ese sentido, porque nos está incentivando mucho a hacer cosas. Las inercias, esas inercias. Estos chicos que entraron en Confiencia hace poco, varios vienen de Relevo y demás, vienen de ahí, y desde el principio fueron como: Oye, chicos, vamos a intentar hacer cosas…»
Guillermo Cid · Un periodista experimentando con el vídeo corto vertical · minuto 55:05
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Opinión
Los grandes youtubers invierten en talento porque entienden mejor la competencia
«…hay muchos youtubers que saben que esto de trabajo es complicado porque ellos mismos lo han hecho y a ellos mismos se les ha complicado, y por eso mismo han buscado talento. ¿Quiere decir eso que son mejores empresarios que los demás? No lo creo. Yo simplemente creo que que entienden mejor que hay la competición…»
Guillermo Cid · Un periodista experimentando con el vídeo corto vertical · minuto 58:37