Agencia
Barlovento Comunicacion
1 persona ha venido a Entre Medios a contar cómo se trabaja en Barlovento Comunicacion: Elena Neira.
Quién vino.
Su capítulo.
Lo que contaron.
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Opinión
El streaming no ha sustituido a la tele: ha multiplicado el tiempo total de contacto con lo audiovisual
«…el streaming no solamente se ha comido parte del tiempo que antes dedicábamos a la división, sino que también ha creado nuevos contextos para el consumo de ocio…»
Elena Neira · El rol de las OTTs en el ecosistema digital · minuto 10:49
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Opinión
La televisión sigue viva por inercia de consumo y por el interés de los anunciantes en mantenerla
«…la televisión sigue viva básicamente porque sigue teniendo probablemente dos gasolinas. Por una parte, la inercia de consumos, y eso en una demografía, en las demografías más adultas, aquellas que les ha costado un poco más incorporarse a esta revolución digital, no han terminado de abandonar 100% ese consumo…»
Elena Neira · El rol de las OTTs en el ecosistema digital · minuto 12:08
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Opinión
Las televisiones se refugian en el directo porque el streaming aún no soporta bien consumos sincrónicos masivos
«Es mucho más difícil soportar consumos sincrónicos en streaming porque las plataformas tecnológicamente tienen que estar, tienen que ser muy sólidas para soportar consumos sincrónicos tan concentrados, mientras que las televisiones lo pueden hacer sin ningún tipo de problemas…»
Elena Neira · El rol de las OTTs en el ecosistema digital · minuto 18:05
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Aprendizaje
La fatiga de decisión está devolviendo usuarios a la parrilla lineal
«…también se está detectando una tendencia a inclinarse hacia los modelos basados en la parrilla, sencillamente por no tener que tomar ninguna decisión. Es decir, poner la tele para no tener que enfrentarse a esos catálogos infinitos, a esos repositorios de contenido que nadie es capaz de bucear en ellos sin ahogarse…»
Elena Neira · El rol de las OTTs en el ecosistema digital · minuto 18:57
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Opinión
Las OTTs de televisiones son clave para renovar audiencias, aunque el anunciante ya sepa que los ratings han caído
«…es verdad que la televisión no tiene las audiencias de antaño, es verdad que los anunciantes siguen invirtiendo, pero ya saben perfectamente que los shares y los ratings ya no son los de hace 10 años. Entonces nosotros tenemos que crear valor en otras propuestas de negocio…»
Elena Neira · El rol de las OTTs en el ecosistema digital · minuto 20:55
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Aprendizaje
Los formatos de entretenimiento funcionan en streaming pero con mucho menos alcance que en televisión
«…cuando tú trasladas estos formatos a las plataformas de streaming Funcionan bien, no extraordinariamente, pero funcionan bien. Tienen su nicho, pero funcionan con un— con una profundidad mucho, mucho menor a la que funcionan en televisión…»
Elena Neira · El rol de las OTTs en el ecosistema digital · minuto 24:36
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Opinión
La agregación en operadoras impide consolidar las marcas nuevas de streaming
«…en la medida en la que todos están virando cada vez más hacia la agregación, por ejemplo, al incorporar las plataformas a los servicios de televisión de las operadoras de telecomunicaciones, por una parte les impide consolidar la marca como plataforma independiente y por otra parte genera como mucha saturación y mucha confusión en el individuo…»
Elena Neira · El rol de las OTTs en el ecosistema digital · minuto 27:41
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Aprendizaje
Convertir seguidores de redes en consumidores de OTT es dificilísimo porque los formatos y los tiempos son opuestos
«…las redes sociales es el punto de contacto número 1 del fan culé con la actualidad del Barça. Entonces, derivar esa gente consumidora de tiempos muy cortos de vídeo y de snippets de información y de highlights de información a un formato de consumo mucho más amplio requiere una estrategia completamente diferente que estamos construyendo…»
Elena Neira · El rol de las OTTs en el ecosistema digital · minuto 37:50
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Práctica
El principal foco de Barça One no es el móvil: el reto es crecer consumo en Smart TV
«Nuestra prioridad ahora mismo no está tanto en el consumo móvil, que también, pero ahí ya sabemos que tenemos mucha más competencia, sino es crear mucho más consumo en Smart TVs, por ejemplo, que creemos que es uno de los nichos que podemos impulsar de una manera de una manera muy incremental…»
Elena Neira · El rol de las OTTs en el ecosistema digital · minuto 38:17
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Opinión
En streaming no se vende cobertura, se vende afinidad basada en el ADN de consumo del usuario
«No están vendiendo cobertura, lo que están vendiendo es afinidad. Lo que están vendiendo: yo le estoy sirviendo tu anuncio a una persona que es afín al producto que tú estás vendiendo, porque yo te estoy diciendo cuál es el ADN de su consumo…»
Elena Neira · El rol de las OTTs en el ecosistema digital · minuto 47:34
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Cifra
Se prevé que los planes con publicidad lleguen al 30% de la base total de clientes de plataformas
«…los planes con publicidad, las proyecciones son que lleguen en torno a un 30% aproximadamente de la base total de clientes de plataformas de streaming…»
Elena Neira · El rol de las OTTs en el ecosistema digital · minuto 49:31
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Discrepancia
Netflix cometió errores pagando talones obscenos a creadores sin control editorial
«…en el momento en el que le cogió este frenesí por producir contenido, fue empezar a poner talones obscenos sobre la mesa para que los creadores trabajasen para ellos, sin darse cuenta que incluso el creador más talentoso necesita un productor ejecutivo que por detrás le diga eso sí, esto no…»
Elena Neira · El rol de las OTTs en el ecosistema digital · minuto 52:09
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Aprendizaje
La abundancia de plataformas está generando clientes de mala calidad que se dan de alta y de baja
«…toda esta burbuja de plataformas, esta abundancia de plataformas, abundancia de servicios, lo que está generando son clientes de muy mala calidad. Son clientes que se dan de alta unos meses, luego se dan de baja y se vuelven a dar de alta…»
Elena Neira · El rol de las OTTs en el ecosistema digital · minuto 54:05
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Cifra
Comcast lanza en EE.UU. un bundle de Netflix, Max y Apple por 15 dólares como estrategia anti-churn
«Comcast acaba de lanzar uno que es con Netflix, HBO, o sea, Netflix Max y Apple por $15, es decir, por precio de derribo. Pero vamos, lo que pierden por ingreso individual lo ganan con una mayor estabilidad de la base de clientes…»
Elena Neira · El rol de las OTTs en el ecosistema digital · minuto 54:38